基于整合营销传播理论的国货美妆营销策略分析—以花西子为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景：一方面随着经济发展和国民消费水平提升，化妆品需求量增加，另一方面随着互联网普及及发展，给国货美妆带来了新的机遇。

（2）研究目的：基于整合营销传播理论，分析国货美妆品牌在互联网时代的营销策略，通过研究国货美妆营销策略的现状及存在问题，结合花西子公司，优化国货美妆的营销策略。

(3) 研究意义：互联网时代将整合营销传播理论实际应用到营销策略分析中，为营销策略改善提供方案，同时为行业内企业提供营销思路，助推行业整体发展

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本文研究的主要思路为：首先，在全面整合梳理整合营销传播理论的国内外相关研究成果的基础上，基于整合营销传播理论，分析国货美妆品牌在互联网时代的营销策略。其次，将整合营销传播理论实际应用到国货美妆策略分析中，为国货美妆产品提出相应的营销策略改善方案，为行业内企业提供营销思路，助推行业整体发展。最后，在整合营销传播理论的框架下对花西子公司营销策略进行案例研究，提出优化花西子公司营销策略的措施对策。

第一章绪论部分主要说明了本课题的研究对象、研究背景、指出本课题的研究方法和在当今时代的研究意义。

第二章主要说明相关研究理论基础。“整合营销传播”概念由“传播协同效应”概念演化而来，理论形成与美国并在世界各地发展。因此本章通过对国内外的理论成果和研究，说明整合营销传播理论的相关概念，整合营销传播理论的把戏指导原则和五步规划流程。

3. 研究的方法与步骤

本课题采用的主要方法为文献研究法、案例分析法、理论分析法。

第一，文献研究法。首先分析文献，了解整合营销传播理论的相关概念、背景、发展状况及在现代企业中应用案例，以探究对企业产生的作用，了解现有相关研究的主要研究方法，并选择合适社科研究方法去进行探究。通过cnki知网学术论文检索阅读和研究国内外大量的书籍和文献，使得作者对整合营销传播理论有了多维度的了解，从而确定研究方法。通过对相关文献的学习研究，总结出当前研究的现状，一方面对本研究可提供研究思路，另一方面可以寻找研究突破口。

第二，案例分析法。其次，选取了新消费时代中有代表性的国货美妆品牌进行分析，进一步论证了在整合营销传播视角下对国货美妆营销策略的影响，通过总结案例特征以及不足，进而对国货美妆品牌营销策略提出可行性建议。

4. 参考文献

[1]孙梦雨,赵雅琪. 基于4i理论的国产美妆花西子营销策略分析[j]. 中国商论,2023,(01):66-68.

[2]杨泽铭,李昕. z世代网络营销策略分析——以“花西子”为例[j]. 互联网周刊,2022,(22):70-72.

[3]魏文涵. 基于5t理论的花西子口碑营销策略研究[j]. 现代营销(下旬刊),2022,(09):26-28.

5. 计划与进度安排

1、2024年11月8日至2024年12月15日：提交毕业论文题目申报表。

2、2024年2月25日之前：提交任务书。

3、2024年3月15日之前：提交前期研究报告。