农产品社会化电子商务商业模式分析—以盒马鲜生为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景： 随着互联网不断普及和发展，传统电子商务的商业模式导致出现用户搜索购买边际成本高、商业信誉度低等问题，且当下传统电商利润率和生存环境发展形势也不容乐观，这就迫使要开始寻找新的商业模式。而移动互联网快速发展使社会化媒体有了很高的用户访问量和用户粘性，因此传统电商开始尝试用社会化媒体的特点挖掘出新的营销方式，即“社会化电子商务”。社会化电子商务是将传统电子商务的电商属性和新型社交媒体的社会属性相结合的商业模式。基于此背景，分析社会化电子商务的商业模式，以农产品作为研究对象，通过对盒马鲜生案例的商业模式进行分析，发现农产品社会化电子商务商业模式的优势与不足，并提出针对性意见。

研究目的：文章主要通过研究我国农产品社会化电子商务商业模式的发展现状和发展模式，对盒马鲜生商业模式进行分析，发现目前农产品社会化电子商务商业模式发展过程中存在的主要问题及其原因，为我国农村的农副产品经营加工企业等提供良好的商业模式，促进农村社会经济的发展。

研究意义：社会化电子商务是传统电子商务的一种转型，它融合了电商与社交，目前国内外研究都处于一个起步阶段。文章在国内社会化电子商务刚起步的基础上，结合国内外社会化电子商务发展的现状等，以盒马鲜生社会化电子商务商业模式为案例探讨，为我国农产品社会化电子商务商业模式提出可鉴性建议，对我国农产品社会化电子商务商业模式的发展有一定意义。农业是我国的立国之本，农产品社会化电子商务商业模式相较于传统电子商务商业模式有着不可比拟的优势。对于区域和农产品运营者来说，加快了区域经济发展，增加收入；对国家来说，拉动了整个国民经济的增长，为我国农业经济发展提供了新思路。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容：本文以农产品社会化电子商务商业模式为核心研究问题，通过案例分析法、文献研究法、综合分析法研究方法收集资料，对社会化电子商务概念和内涵进行界定，对社会化电子商务商业模式发展状况进行分析，再进一步剖析农产品社会化电子商务商业模式发展现状，最后通过盒马鲜生案例，以小见大，找出问题并提出建议。具体包括以下几个方面。

第1章 绪论

1.1 研究背景

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法：文献研究法、综合分析法、案例分析法

文献研究法：以国内外对社会化媒体、社会化电商模式、农产品电商等相关领域的研究文献作为理论依据，在总结和梳理出国内外相关研究结果的基础上结合我国农产品社会化电子商务的发展现状进行综合分析。

综合分析法：按照研究结果，对农产品社会化电子商务商业模式和传统电商现实情况进行分析，发现目前存在的问题，分析原因探讨可行的建议，探索农产品社会化电子商务商业模式的可行之处。

4. 参考文献

[1]陈彦霖. 社交电商平台小红书的b2k2c商业模式研究[d].广西大学,2022.doi:10.27034/d.cnki.ggxiu.2022.000585.

[2]周昕辉. 社交化电商下拼多多盈利模式分析[d].江西财经大学,2022.doi:10.27175/d.cnki.gjxcu.2022.001187.

[3]郑惠雯. 拼多多社交电商模式价值创造研究[d].中南林业科技大学,2022.doi:10.27662/d.cnki.gznlc.2022.000640.

5. 计划与进度安排

1、2024年11月8日至2024年12月15日：提交毕业论文题目申报表。

2、2024年2月25日之前：提交任务书。

3、2024年3月15日之前：提交前期研究报告。