“京东”电商平台的盈利模式研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究背景及目的

（1）研究背景：随着近年来中国经济的高速发展，越来越多的b2c电子商务公司开始兴起，我国涌现了一大批b2c电子商务企业如淘宝商城、京东、凡客、当当、亚马逊、国美等，电子商务在人们的日常生活中扮演的角色越来越重要。近年来，我国网民数量不断增长，网民规模持续扩大。艾媒咨询数据显示，2018年移动电商用户规模达到6.08亿人，同比增长28.5%，2019年移动电商用户规模预计达到7.13亿人，同比增长17.3%，增速放缓。消费者网上购物的消费习惯逐步形成，我国网络购物用户数不断增加，中国传统网络零售市场发展到现在，速度逐渐放缓，而第四次零售革命即将到来，电子商务企业纷纷在改变着现有的盈利模式，去迎接这零售新时代挑战的到来。

艾媒咨询数据显示，2019年上半年，中国的网络零售总额已达到195209.7亿元，占社会零售总额的24.7%，截至2019年，中国移动电商用户规模将突破7亿人。随着电商的稳步发展，各大电商平台都不遗余力的开拓新的营销模式来增加消费者的欲望，以增加公司的盈利，公司能否实现可持续发展，与自身的盈利模式存在密不可分的联系，因而公司要按照市场的发展情况，对盈利模式进行优化和改进，不断创造价值，增强自身竞争实力。盈利模式的创新与服务创新、理念创新发挥着同等重要的作用。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究基本内容

本文共分为五个部分，主要研究内容如下：

第一章首先分析研究背景,提出所研究的问题,阐明研究的目的和意义,

然后对国内外研究现状进行综述, 通过文献分析法和具体案例剖析法对我国电商平台盈利模式存在的问题进行分析。

第二章阐述电商平台盈利模式研究的基本理论,从相关术语的界定，电商平台财务业绩的评价方法深入研究电商平台的盈利模式，从资本保全理论和全面收益确认理论出发阐述了电商平台盈利模式研究的基础理论。同时给出本文对盈利模式的界定，以此为方向优化平台的盈利模式。

第三章以国内知名的电商平台“京东”为例，对“京东”电商平台的机构及盈利模式存在的问题和原因进行了具体的分析

第四章对“京东”电商平台的盈利模式提出了优化意见。从专注客户需求，提高盈利对象的黏性、优化企业运营策略，提高盈利措施的成效、合理制定企业战略，扩大盈利来源范围这三个方面具体优化。

第五章全文总结与展望。本章对全文的主要工作进行简要的归纳和总结,

提炼全文的创新点,对于有待解决的若干问题进行阐述并提出研究展望。

具体结构如下：

第1章 绪论

1.1 研究目的与意义

1.2文献综述

1.3 研究内容与研究方法

第2章电商平台盈利模式研究的基础理论

2.1 相关术语界定

2.2 电商平台财务业绩评价方法

2.3 基本理论（资本保全理论、全面收益确认理论）

第3章 “京东”电商平台及其盈利模式

3.1 “京东”电商平台及其构架

3.2 “京东”电商平台的盈利模式

3.3“京东”电商平台及其盈利模式存在的问题及原因

第4章 “京东”电商平台盈利模式的优化对策

4.1 专注客户需求

4.2 优化企业运营策略

4.3 合理制定企业战略

第5章 全文总结与研究展望

5.1 全文总结

5.2 研究展望

2.2 研究目标

本文的研究目标是通过对“京东”电商平台盈利模式的分析，总结其成功之处，并为我国其他电商平台提供参考，同时尝试针对目前我国各大电商平台盈利模式存在的缺陷与不足做出部分补充与完善。

2.3研究的技术方案及措施

（1）文献分析法：参考当前国内外现状，搜集与之相关的文献，对盈利模式的概念进行正确的解读，为接下来的研究提供知识与理论的支持。

（2）案例剖析法：通过实际案例开展研究，找到不同案例间的相通处与差异性，根据实际的案例去获得具有普遍性的定律。本文根据 B2C 电子商务企业盈利模式基本特征，对京东电商平台盈利模式展开了深入的剖析，阐述了科学的盈利模式，对京东的日后的经营提供宝贵的建议。

（3）阐述性研究法：对当前的理论成果展开科学的阐述，在充分理解的基础上，衍生出更加合理的文字内容，并使用到论文的撰中。

具体的技术路线如下图1-1所示。

图1-1 本文研究技术路线图

3. 研究计划与安排

2019年12月：完成论文选题（任务书），明确任务，资料收集；2020年1月—3月：完成开题报告；2020年3月—4月：开始撰写论文，完成阶段性报告；2020年4月—5月：完成论文初稿，完成阶段性报告；2020年5月—6月：形成论文终稿，完成外文翻译；2020年6月：完成论文答辩完成任务的时间节点。

4. 参考文献（12篇以上）

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