“小红书”电商平台的商业运营模式研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究背景

在移动互联的时代，电商行业表现出了强大的生命力。随着互联网普及率的提高和中国基础设施的完善，越来越多的人开始利用互联网将个人生活与商业经营融合起来，于是各类电商平台在这种环境下发展起来。截止到2019年6月，我国移动网民规模达到8.54亿，仍在持续上涨，用户对互联网的依赖进一步加大。国家商务部电子商务和信息化司的《中国电子商务报告》数据显示，在2018年，我国拥有9.01万亿元的全国网上零售额，其中实物产品的零售额达到7.02万亿元，零售市场持续扩大并向好发展。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究内容

本文首先结合中国国情及目前的社交电子商务平台运营模式的发展状况进行背景分析，其次从已有的研究成果中获取理论支撑和方法指导，而后对小红书平台进行具体的案例分析，从用户运营、价值链运营以及盈利方式运营等方面对其进行运营模式的探讨。

主要包括以下五个部分：

3. 研究计划与安排

2019年12月：完成论文选题（任务书），明确任务，资料收集；

2020年1月—3月：完成开题报告；

2020年3月—4月：开始撰写论文，完成阶段性报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]timmers, business moddels for electronic market[j]. journal on electronicmarkets, 1998(2):3-8

[2]michael rappa. managing the digital enterprise--business models on the web, [j]2002(9):15-27

[3]duffy.g, dale.bg. e-commerce processes: a study of criticality[j]. industrialmanagement data systems, 2002, 102(8):432-441