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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
名人代言在现在社会中非常常见，利用品牌代言人自身优势不但可以帮助品牌提高自身的形象，还可以通过名人效应增加消费者的好感度，进一步影响消费者的购买行为。由于品牌代言人对企业意义重大，国内外学者对品牌代言人有过不同方面的研究。
（一）品牌代言人负面信息的类型
尚玮(2011)把品牌代言人负面事件分割为形象认知失调、从业形象受损、情境归因倾向、人事对偶联接和事件展露时频五种要素。形象认知失调指人们感知到品牌代言人的形象在这种现象曝光前后具有明显的差异；从业形象受损指人们认为这种现象的曝光将会有损于品牌代言人在行业中树立的形象；情境归因倾向指人们将这种现象的曝光归咎于外部情境原因；人事对偶联接指人们把品牌代言人与负面事件联结起来，当成一对记忆联系单元来记忆；事件展露时频指人们认为这种现象被新闻媒体等曝光的时长和频率。吴秋琴等(2012)把品牌代言人负面事件也划分为能力型和道德型两种。能力型负面事件是由于代言人的能力不足而产生的；道德型负面事件是由于代言人的举止行动背离公民 基本道德规范而产生。
黄静(2010)从本土消费者感知视角把企业家的负面事件分为违情行为和违法行为。尚大吉(2012)依据中国文化中 “情为基础，理为本，法为末”的特点，把明星代言人负面事件也按照违情行为和违法行为两个维度来分类。其中，违情行为指品牌代言人的举止行动与人们心中的情理标准相抵触，比如拒绝为灾区捐款、为利益出卖朋友、拒绝善待父母等；违法行为指品牌代言人的举止行动违反了法律法规，比如偷税漏税、行贿受贿以及伪造账目秘密洗钱等。
2. 研究的基本内容和问题
(一)研究的目标
通过问卷调查获得相应的数据，综合探索品牌代言人负面信息的类型和特征，分别对大学生购买意愿的影响。
(二)内容
1．查阅相关文献
了解与本研究中品牌代言人负面信息与消费者购买意愿相关的研究现状与最新成果,在此基础上形成了本文的研究思路与框架。
3. 研究的方法与方案
(一)研究方法
本研究打算采用实证研究法，首先研究之前的相关文献资料吸取前人的经验，确定本次研究的目的意义并奠定本文的理论基础，然后设计相应的问卷进行调查并得到相应的资料和数据。最后分析这些数据得到结论和启示。
4. 研究创新点
(一)本研究从类型和特征两个方向对负面信息影响进行分别研究，分别确定其相应的影响大小，以应对将来的不同情况
(二)在数据的选取上，选取了大学生这一年轻活跃的群体作为研究对象得到最新数据，将这类定为目标产品的品牌更加有参考价值
5. 研究计划与进展
2019年1月1日——2019年1月18日 确定选题、收集相关资料
2019年1月19日——2019年3月10日 撰写开题报告
