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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义
互联网的发展，使人类进入了信息化时代。在这个崭新的时代中，网络购物逐渐走进人们的生活，并且成为人们生活中重要的一部分。网络购物改变了传统的消费方式和消费理念，以其特有的优势深入人心。自 2009 年双十一的诞生，无论是对网络购物的交易额增长，还是对消费者网络行为都产生了巨大影响。从 2009 年到 2016 年，双十一一次又一次创造了中国的消费奇迹。大学生作为对互联网这一新事物接纳和吸收最快的社会前沿群体，他们眼光敏锐、反映迅捷、充满活力，这不仅推动了互联网的快速发展，而且已经成为网络消费的主力军。大学生的消费理念非常特别。这些人非常活跃，尽可能地体现个性特点，夸耀个人的价值观念。由于他们所具有的一系列特性，得到该群体具有非常特别的购买行为。鉴于双十一对于网络消费的影响以及大学生在网络消费中的重要地位，本文决定将南京部分高校在校大学生作为研究对象分析他们在双十一购买行为的影响因素。值得注意的是，由于大学生群体的个性消费特点决定了在双十一的网络消费行为存在一定的问题，比如跟风消费、冲动消费、等。针对此问题，笔者认为应该从净化大学生消费环境、以及大学生自身应该树立良好的消费观两个个方面来帮助大学生树立正确的、理性的消费观念。最后，本文从电商的角度，为电商如何能够吸引大学生消费群体提出了建议。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标
（1）以南京部分高校在校大学生群体为对象，调查和分析其双十一期间消费者购买行为受那些因素影响，并以“双十一”购物节为时间背景，分析在这一特殊时期大学生网络购物行为的存在的问题，并提出对策建议，以期为商家提供参考。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法
（1）文献研究法：查阅、研究和分析相关文献，从中获得有益启示。
4. 研究创新点
特色或创新之处
（1）本文在观察、总结各类对双十一购物节的研究的基础上，描述双十一购物节的营销模式及现状。目前，对电商企业的“双十一”营销活动的研究较少，这是一个较新的研究领域。
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展
（1）2019年3月1日——2019年3月10日：
