大学生在线冲动性消费行为及其影响因素——从平台角度分析开题报告

全文总字数：7132字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等(列出主要参考文献)

一、本课题的意义

（一）理论意义

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

一、研究的目标

本研究基于互联网电商平台，通过整理、归纳和总结各大电商平台的商业模式，包括b2b2c的模式，直接针对消费者的传统电商平台；s2b2c,通过供应链连接网红店主影响消费者购买；社交电商模式，通过拼团优惠等。通过对各种商业模式的分析，找出各模式中影响网络冲动性消费的原因，旨在为网络电商平台企业提供合理的意见，并特别针对大学生群体这新一代消费者，使之认清网络冲动性消费行为，在以后的生活中绿色消费、理性消费。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线及可行性分析

一、研究方法

（一）文献研究法

4. 研究创新点

特色或创新之处

本课题补充了网络购物环境中消费者冲动性购买行为的相关研究。基于传统的购物环境中消费者冲动性购买理论和实证研究比较丰富，但是网络购物环境中冲动性购买行为的研究很少。目前，网络购物已经迅速发展成为消费者的一种重要购物方式。因此，该研究具有一定的现实意义。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

（一）第一阶段：2018.10-2018.11

确定文献综述选题，收集相关资料，撰写文献综述。