大学生电影消费行为及其影响因素研究——以南京地区大学生为例开题报告

一、本课题的意义

近些年来，中国电影产业发展迅猛，中国电影市场在不断趋于成熟完善，并逐渐成为全球“第二大票仓”，据艺恩智库数据显示，2018年我国电影票房总计609.76亿元同比增长9，内地城市院线观影人次为17.16亿，比上年的16.2亿增长5.93，均创历史新高，且年轻化高知群体成为中国电影观众的主力军，15-24岁年龄段的观众占44.5，本科及大专学历的观众占72.6。

目前国产影片相比国外如好莱坞大片等仍缺乏竞争力，有代表性的、颇具口碑的电影着实不多，高投入低回报的影片屡见不鲜，这已成为制约国产电影发展的瓶颈，而出现这种情况的主要原因之一便是缺乏对电影消费者需求的具体把握。

大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权。

2. 研究的基本内容和问题

调查内容的第四部分是对不选择到影院观影的大学生进行调查，调查不去的原因，以及他们是否是潜在的影院消费者。根据调查作出改进看如何把这部分消费者转化成影院消费群体。

七、拟解决的关键问题

1、提出促进大学生影院观影消费的解决措施

3. 研究的方法与方案

八、研究方法本次论文调查研究将主要采用问卷法、文献法(1)问卷调查法。问卷调查法,指书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。主要通 过向调查者发出简明扼要的征询单(表),请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。此次问卷《大学生电影消费行为调查问卷》将由笔者亲自设计完成,并发放给大学生群体。

(2)文献法。文献法是一种科学的研究方法,主要是指搜集、分析、整理文献,并通过对现有文献的研读达到研究目的的方法。在调查的准备阶段,笔者将从图书馆以及网络查阅电影学、社会学、心理学等相关文献资料。通过研读、比较的方法, 梳理出国内学者对大学生电影消费行为研究的现状,了解国内外学者对此问题做了哪些研究, 解决了什么问题, 还有那些问题还亟待解决, 并结合大学生群体的实际情况，对文献资料进行进一步的梳理、整理和归纳。

九、技术路线

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处

本文的创新之处在于，目前学者在对电影观众消费行为的研究中，很少有涉及到大学生这一特殊群体，因此把握大学生这一群体的消费行为是很有价值的。同时，本文不仅分析得出影响大学生电影消费行为的因素，还会据此提出对现存问题的解决方案，使得电影企业有针对性地制订吸引大学生影院消费的策略，从而促进电影产业发展。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展

（一）第一阶段：2018.12-2019.01

确定选题，收集相关资料。（二）第二阶段：2019.02.-2019.03确定论文题目，撰写开题报告，明确论文主要内容及进度安排。搜集与论文相关资料，确定论文提纲。（三）第三阶段：2019.03-2019.04设计调查问卷，进行预调查，并修改问卷。发放整理调查问卷，对典型个案进行回访以补充调查。（四）第四阶段：2019.04-2019.05集中调研资料进行统计、分析，撰写初稿发给指导老师给予修改意见。进一步修改初稿并规范论文格式，与指导老师商讨、定稿，然后进行毕业论文答辩。