1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1. 本课题的意义在过去的十几年间，以h快时尚服装零售品牌。
快时尚服装品牌的快速发展很大程度上影响了国内消费者的购买决策。
通过文献检索可知，目前针对快时尚服装购买决策方面的研究极少。
2. 研究的基本内容和问题
1. 研究的目标本课题将以zara、hm和优衣库三大快时尚服装品牌作为研究对象，通过网络发放问卷进行数据收集，对所获得的数据进行整合，进一步分析出影响消费者对快时尚服装品牌做出购买决策的因素，从而为快时尚服装提供有利于日后自身发展的建议,使其能够在市场竞争中保持核心竞争力，顺应消费者需求，促进快时尚服装品牌在三、四线城市的稳步扩张。
2. 研究的内容本研究将借助ebk 模式对消费者的购买决策过程进行分析，同时对影响消费者对快时尚服装购买决策的因素做出假设，根据问卷调查的结果进行统计及描述性分析。
通过相关文献及快时尚服装的特有属性，初步得出影响快时尚服装购买决策的因素：品牌因素（知名度及信誉）、产品因素（产品款式、价格、质量、面料和舒适度）、营销因素（店铺装潢及色彩搭配、会员制度、促销活动和代言人效应）和服务因素（售前和售后服务体验），通过对影响因素进行描述性分析，进而得出快时尚服装品牌购买决策的影响因素，同时分析出快时尚服装对消费者的购买习惯产生的影响。
3. 研究的方法与方案
1. 研究方法（1）文献研究法：基于本课题的研究内容，通过期刊、知网、国家统计资料等国内外权威文献了解影响消费者对服装的购买决策的因素及快时尚服装的现状，在此基础上，总结快时尚服装购买决策的影响因素并做出假设，为进一步研究做铺垫。
（2）问卷调查法：本课题在研究过程中，通过在zara、hm和优衣库三个品牌的门店以及网络发放问卷进行数据收集，统计并记录影响消费者购买快时尚服装的因素及其他相关数据，为进一步的假设证明提供数据基础。
（3）实证研究和统计分析相结合的方法：采用 spss 软件对问卷调查的数据进行统计和归纳，并对所有调查数据进行描述性统计分析，进而得出消费者购买快时尚服装品牌的影响因素并提供可靠的数据资料及分析，检验我们先前提出的假设，从而完成快时尚服装购买决策影响因素的研究。
4. 研究创新点
本课题通过问卷调查和数理统计结合，深入地探讨消费者对快时尚服装做出购买决策的影响因素，通过大量文献综述，可知目前关于这一方面的研究甚少，因此在研究的角度有所丰富和创新。
同时，本选题与当前引起经济热潮的快时尚行业紧密结合，以此为正处于瓶颈的快时尚服装发展提供理论性建议，相关研究结果具有明确的实践性。
5. 研究计划与进展
1. 研究计划本课题计划在一年内完成 （1）2017年 05 至07月，完成文献的收集整理，查阅相关资料，进行文献综述。
科学合理的设计出调查问卷，并进行预调查，从而进一步完善调查问卷。
（2）2017年12月，完成开题报告，进行可行性评估。
