费者网购生鲜农产品意愿及影响因素分析——基于南京市调查开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究意义： 随着网络的发展，网络购物已经成为消费者生活中的一个重要部分，同时，网购生鲜农产品也逐渐走进消费者视野。

生鲜农产品作为近年来网购产品中的新兴产品，基于生鲜农产品的特殊性，消费者对与生鲜农产品的消费质量及安全方面仍存在很大的质疑，生鲜农产品电商存在着大量的潜在客户尚未开发。

因此，研究消费者网购生鲜农产品的意愿很有必要，本课题的具体研究意义为：（一）对影响消费者网络购物意愿的因素进行初步分析，从而结合农产品本身的特点，进一步分析网购生鲜农产品的消费意愿的影响因素；（二）通过问卷的数据收集，运用logit模型对相关因子进行有效性分析，根据定量分析结果，为生鲜电商平台的发展提供更多的建议。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：通过问卷的发放与收集，结合数据结果，分析消费者对于生鲜农产品网购意愿的影响因素，并研究各影响因素与网购生鲜农产品意愿的具体关系，总结出其特点和规律；针对市场要求，找出生鲜电商平台发展现状的不足之处，提出生鲜电商平台的发展意见与建议。

研究内容：（一）研究背景及概念界定。

查阅相关文献，了解生鲜电商平台的发展现状，明确研究目的。

3. 研究的方法与方案

研究方法：本课题将通过定量和定性分析，采用多种研究方法相结合，来探究影响消费者对于生鲜农产品网购意愿的因素，具体研究方法如下：（一）文献阅读法通过网络资源、校图书馆馆藏书以及cnki数据库资源等方式，搜集国内外学者对于网购生鲜农产品及生鲜电商平台方面的研究，通过大量文献的阅读和学习，形成本课题研究的理论框架。

（二）问卷调查法首先根据课题进行调查内容的设计，进行问卷的预调查，根据预调查结果进一步修改并完善问卷的各个问题，提高问卷质量；其次，再通过线上和线下方式分别随机发放问卷，进入正式调查阶段。

（三）计量模型法对回收的有效问卷进行分析整理，将收集到的数据进行统计归类，并构建logistic回归模型，运用stata软件对各因子进行显著性检验和分析验证，探究各因素对于消费者网购生鲜农产品意愿的影响。

4. 研究创新点

可能的创新点：（一）选题创新。

综合国内外学者的研究，对于网络消费的调查研究主要集中在服装、日常用品等常见产品，这些产品的网络营销相对来说已经逐步成熟和稳定。

而生鲜农产品在网购领域起步较晚，仍存在大量的不足之处需要去研究、完善。

5. 研究计划与进展

研究计划和预期进展：（一）2018年1月1日--2018年1月10日进行课题开展的准备工作，查阅、搜集相关的文献，学习并掌握相关的专业知识，确定课题的理论基础和写作提纲。

（二）2018年1月11日--2018年1月20日根据研究变量和假设，初步形成问卷设计，并在南京市展开预调查，根据预调查情况对问卷进行更改、补充和完善。

（三）2018年2月20日--2018年3月10日在南京市各区的超市、水果社区对消费者进行实地调查，同时发放网络问卷，收集原始数据；在此期间同时对计量软件和数据模型深入学习，为下一步做准备。