净菜电商消费者行为研究——以南京市为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）课题的意义我国生鲜电商产业自2005年起步以来，至今已有长足发展。

随着众多的电商企业强势进入生鲜领域，现在生鲜电商这个话题被越来越多的人所提起。

中国食品（农产品）安全电子商务研究院就发布了《2013-2014年农产品电子商务模式发展报告》，报告指出2013年生鲜电商发展迅速，并且其已经成为了第四大类的网络热销产品。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究的目标本课题在近些年来国家对电子商务行业给予高度关注的研究下，基于消费者角度，对净菜电子商务这种新兴的农产品配置方式进行研究。

将一些具有代表性的消费者影响因素归类、解释。

给予相关企业未来发展更好的参考建议，同时使这种通过电子商务平台来实现净菜类产品资源配置的模式更加的社会化。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法：1、查阅文献法2、实地调研法3、问卷调查法（二）技术路线（三）实验方案（1）问卷调查与面访相结合调查目的：了解消费者对净菜电商现状的看法，以及他们对各类企业和国家政策、相关政府机关的评价和建议，了解消费者选择或不选择网上购买净菜的原因，有哪些原因会促使消费者再次购买。

了解电商企业经营现状，有哪些技术上的自己无法克服的问题。

调查对象：南京市民。

4. 研究创新点

1、特色与创新之处本课题第一次从消费者的角度来看待净菜电商这一新兴产业，将企业、消费者、政府角色三者联系起来，为正在或将要进行这一行业的企业未来的发展提供一定的建议。

也为消费者了解政府相关产品规定，便捷购物提供了参考。

同时本课题与本专业密切关联，通过对课题的研究可以丰富专业知识的学习，通过实践研究深化对所学知识的应用达到学以致用。

5. 研究计划与进展

本项目计划半年之内完成1、2017年1月确立课题题目2、2017年2月完成开题报告3、2017年3月完成问卷设计、中期报告和数据收集4、2017年4月完成数据分析、论文初稿5、2017年5月完成论文终稿、答辩环节