顾客对阿里巴巴网络营销策略满意度研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义：随着互联网技术的不断发展与完善，电子商务应用迅猛发展，国内企业也面临着营销环境的变化，作为营销者来说，需要充分认识营销环境的变化，并全面理解、掌握、创新网络营销策略，才能在瞬息万变的互联网环境中取得胜利。

阿里巴巴集团是国内目前发展最成功的互联网公司，其在网络营销策略方面形式多样灵活，并在实践中得到支撑印证。

本研究课题通过调查研究阿里巴巴的网络营销模式，一方面可以对新形势下的网络营销有较为完整的体系认识，并对其他企业的网络营销起到启发、指导作用。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标：本研究课题研究目标是首先对阿里巴巴网络营销策略进行深入研究，以达到有较为完整的体系认识，并对其他企业的网络营销起到启发、指导作用。

另一方面，从中发现存在的问题和可取之处，有针对性地提出自己的合理的改进创新的建议，促进网络营销的发展和完善。

内容:研究电子商务模式研究与市场营销理论综述,网络营销的特点及与传统营销的区别。

3. 研究的方法与方案

研究方法：（一）以理论结合实际方法。

以理论背景分析为铺垫，对目前的网络营销特点形式进行分析。

并以阿里巴巴为例，分析具体的网络营销策略；（二）定量与定性结合方法。

4. 研究创新点

1.通过对消费者对阿里巴巴网络营销的认知与反馈调研，从消费者角度来理解阿里巴巴网络营销，并分析数据，来完善改进阿里巴巴的网络营销策略。

2.调研时采用实地调研与网络调研相结合，调研更方便全面。

5. 研究计划与进展

2014年12月 完成开题报告。

2015年1-2月 实地调查，收集数据并分析， 收集研究分析课题相关资料数据，对研究课题有具体认识。

2015年3-4月 完成论文