1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
国外的学者主要从消费者角度、技术角度和以科技接受模型为基础的角度这三方面来研究消费者的网络购买意愿的。
以消费者的这个角度来对网络购买意愿展开研究的，主要有：jarvenpaa(1999)通过研究发现了影响消费者网络购买意愿的主要因素是消费者的网络感知风险和他们在网上购物的态度[2]；bellman(1999)通过对网络消费者在网络购物时的心理特征和他们在网上的购买意愿之间的联系发现了一个特点，即我们可以透过消费者们在网上搜寻他们想要和将要购买的产品相关信息这一行为来更好更准确的预测他们将会在网上进行的各种行为[3]；belanger, smith hiller (2002)通过分析了解到在网上购物的消费者通常只会在信任的状况下留下自己的个人信息[4]
从网站技术这个角度国外学者对网络购买意愿进行研究的文献有下面几个：heijden(2003)认为网站的信息内容对消费者的网络购物行为具有重要影响[5]；eighmey(1997)和 eighmey mccord(1998)通过研究发现消费者在对网上商店进行选择时，他们更倾向于那些操作简单、网站内容显示清晰，浏览有效率和方便的网络商店[6,7]；guinaliu, flavin gurrea (2006)、 zviran, glezer avni(2006)、lee lin(2005)、huizingh(2000)通过研究发现了影响网络消费者在网上进行商务活动的重要的要素是网站的一个整体布局和总体设计[8-11]；spiller lohse (1997)为了研究影响网络商店的销量和流量，他们对137个网络商店的35种特性和网络商店的44种交互界面的分析研究发现,商品本身、商品的搜索、操作的方便性、商品的促销、服务质量和支付的选择是影响网络商店销量和流量的主要因素[12]。
2. 研究的基本内容和问题
1、研究目标
通过抽样调查，分析得出农产品网购过程中，影响消费者购买意愿和行为的主要因素，并试着对网络商家提出建议，从而帮助网络商家选择更贴近消费者心理的营销方式，有针对性的满足消费者需求，提高销量，扩大市场占有率。
2、研究内容
3. 研究的方法与方案
1、研究方法上，本文主要采用文献资料法、实践调查法、模型分析法等等。
（1）文献资料法。对现有理论状况的了解和学习是开展整个研究的理论前提。
故本文采用了文献资料法，从中国知网、万方数据库、百度文库、中国期刊网、相关书籍等各种类型的渠道搜集了消费者网购购买农产品相关论文。通过文献资料法，充分的了解了消费者网购农产品的背景、发展历程、研究的意义等。
4. 研究创新点
目前，针对消费者对农产品网购行为的研究较少，很少有学者从影响消费网络购买农产品行为因素的角度出发，从消费者感知的购买风险，购买意愿等角度寻找影响因素并提出制约因素和相应的解决办法。本研究课题将突破这些弱点，从一些被遗漏的角度提出一些更具创新和实用价值的建议。
5. 研究计划与进展
2015.1月开题报告
2015．23月设计问卷，进行随机抽样调查
2015.4 数据分析处理
