城市舒适物视角下旅游目的地生活方式型品牌建构——以苏州为例开题报告

1. 研究目的与意义

（一）研究背景：

随着社会财富增长，人们的物质生活水平得到丰富和提升，更多的人开始寻求更多精神产品来满足自身精神层面的需要。由于现代生活节奏的加快，人们用于购买决策的时间越来越少，因此顾客往往会倾向于选择那些与自身个性相符的产品或服务。目前，世界各行各业，包括旅游目的地都是可以相互替代的，但是品牌本身永远无法替代。因而一个具有鲜明个性的品牌能够在同质化竞争中形成差异化选择，帮助顾客简化购买过程，有利于进一步培育顾客忠诚。目的地品牌个性是一组与目的地相联系的人格特质，当一个旅游目的地具有鲜明的品牌个性特征时，便能够从目的地同质化竞争中脱颖而出，获得市场优势。

苏州“人间天堂，东方水城”一直是对外展示的旅游城市形象，然而，任何一个品牌的生命力都具有周期性。所以我们要为苏州“人间天堂”这个品牌赋予新的内涵。因此，从城市舒适物的视角，围绕“苏式生活”的旅游目的地品牌建构，为苏州传统的“天堂苏州，东方水城”赋予新的内涵。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容：

研究第一部分是绪论。主要论述本次论文的研究背景、研究意义、研究方法。

第二部分是文献综述，结合国内外对旅游目的品牌建构的研究以及中国城市舒适物评价指标的建构，总结出以城市舒适物视角下旅游目的地生活方式型品牌建构的理论体系。旅游目的地品牌建构的理论体系包括旅游目的地形象评估，品牌建构的具体内容，品牌的传播以及品牌维护。

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法：

（1）内容分析法

由于到达某一旅游目的地的游客大多来自不同地域，受不同文化背景的影响，他们对目的地品牌形象的感知并不相同。为了扩大指标的筛选范围，论文采用内容分析法，从旅游网站获取关于苏州旅游的游记，将这些定性资料通过软件转化为定量数据，以筛选“人间天堂，东方水城”旅游品牌形象的研究词汇。

4. 参考文献

[2] 冯斌．基于旅游目的地视角的品牌管理探析[j].遵义师范学院学2010(03)．

[3] 张红.从whhsh品牌定位策略看城市营销之出奇制胜[n].中国旅游报，2007-07-27.

[4] 傅云新.试论旅游地品牌定位与定位强化[j].商业时代，2005(27):35-38.

5. 计划与进度安排

1、确定具体选题 2022-2022学年第一学期第13-14周

2、下达任务书 2022-2022学年第二学期第3周

3、前期研究 2022-2022学年第二学期第3-6周