影视作品对旅游景区形象宣传的影响研究——以木渎古镇为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景

如今，社会科学不断进步，经济不断发展，交通也更加便利，人们的旅游意愿也随之变得十分的强烈。据携程网发布的《2017年中国旅游者意愿调查报告》显示，98%的居民有出游意愿。其中，出行频次在1-3次的受访者占比最高，达72%，其次是计划出行4-6次的受访者，占比19%，17年计划出行7次及以上的高频旅行者，占比在10%左右。虽然客源足够，但是随着人民生活水平的提高，旅游需求越来越要求个性化和多样化，各旅游地之间的竞争就变得十分激烈，如果想要在市场竞争中立于不败之地，旅游景区就要在形象塑造，产品开发，营销推广和管理运营等环节做出调整来适应旅游业的发展。旅游者的旅游行为本来就是一种追求地理环境差异性体验的消费行为，旅游消费活动不同于实物商品消费行为,消费者无法像实物商品消费中，在进行旅游地选择的时候，潜在旅游者面对的是众多并不熟悉的旅游地和旅游产品，所以旅游者在进行旅游决策时更加依赖于旅游地的形象因素。旅游地形象逐渐成为影响旅游地发展的一个重要因素，且日趋重要。如何传播和构建—个鲜明、独特、良好的旅游地形象，将是旅游地从竞争中脱颖而出的关键。

在信息庞杂的今天，人们对那些目的性明确的广告和营销产生了逆反和抗拒的心理，并且这些广告和营销的同质化现象越来越严重，以及对旅游地旅游发展的短效性、片面强调知名度忽视美誉度的弊端日渐凸显。所以寻求一种具有独立性、公正性且具有一定传播影响力的媒介形式更有效地传播旅游地形象是旅游地发展的新需求。随着我国国民精神生活的丰富和文化消费水平的提高，我国的文化产业发展迅速，影视剧市场得到了前所未有的发展，旅游业的可持续发展需要与影视传媒产业紧密结合，一批知名的电影和电视剧，摒弃传统的单项传播方式，没有大众传媒式的狂轰滥炸，没有令人厌烦的空虚的口号，生动自然全方位的展示了旅游地的形象，从而客观上促进了我国一些旅游地的经济收益和知名度的提升。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容：

通过问卷调查得知游客对于在木渎拍摄的影视剧的知晓情况；影视剧对于游客游览木渎的决策影响；游客对影视剧中的木渎形成的感知；游客在到达木渎游览过后实地感知情况。进一步分析出影视剧是如何有效的宣传旅游地形象的，以及宣传旅游地形象所需要的基本条件。

（二）预期目标：

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法：

（1）文献研究法

通过对其他学者的文献资料加以提炼总结，再来进行更深层次的研究。文献研究法可以帮助大家对相关的研究有一个总体上的把握，也可以高效率的了解，总结前人的研究成果，还减少了可能会出现的偏差和失误。所以，在这次研究过程中，笔者充分利用中国知网，万方等数据库以及校内图书馆可借阅的相关书籍期刊等文献资料，对所收集到的资料加以总结，努力进行再研究再创新。

4. 参考文献

[1] 黄露,影视作品对旅游目的地的影响探析[j].剑南大学，2011（7）：196-196

[2] 解晓丹，影视作品对丽江城市宣传的影响[j].云南大学，2016（8）：153-154

[3] 王培华，影视作品对旅游地旅游发展的影响—以养家大院为例[j].考试周刊，2009（30）：45-46

5. 计划与进度安排

1、确定具体选题2022-2022学年第一学期第13-14周

2、下达任务书2022-2022学年第二学期第3周

3、前期研究2022-2022第二学期第3-6周