古镇旅游商业感知分析——以同里古镇为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

近年来，古镇旅游进入了高速发展阶段，其中以周庄和同里为代表的江南水乡古镇发展尤为迅猛。江南水乡的古镇旅游起步于1986，经过20多年的发展，该区域的古镇已形成具有自身特色的客源市场。2000年周庄接待海内外旅游者147.5万人次，同里87万人次，甪直41万人次，乌镇于2001年正式对游客开放，当年接待游客数达78.9万人次。2009年，同里的旅游接待人次为363万，2010年，周庄接待游客592万人次，乌镇接待游客531万人次。

随着同里古镇修复工程的逐渐成熟，古镇内的景点数从1984年的1个增加到了如今的9个，门票单价从0.10元增加到了100元，2004年，古镇旅游收入已达到26505571.24元，旅游商业化态势明显。可以看出，旅游商业在同里古镇旅游发展与古镇保护中起到的纽带作用，与古镇各利益相关者有着密切的联系。

大量游客的涌入既提高了古镇的财政收入，改善了当地居民的生活环境和生活条件，为古镇历史文化资源的保护提供了资金的保障，但同时也给古镇带来了许多不利影响，其中存在较大争议的是古镇旅游发展中出现的商业化现象。多数学者认为旅游的开发使古镇陷入了“过度商业化”的局面，或出现“商业化氛围过浓”的问题，这将不利于古镇旅游的可持续发展，因此有必要对古镇旅游商业化等相关问题进行研究。

2. 研究内容和预期目标

主要内容：

近年来我国的古镇旅游业发展迅猛，古镇旅游取得了良好的经济效益。与此同时，古镇旅游开发中商业化氛围过浓的问题也日渐突出，这在一定程度上影响古镇旅游的可持续发展和居民正常的生活秩序。探索古镇旅游开发过程中旅游者和古镇居民对旅游商业感知的具体指标，进而分析古镇旅游商业发展对游客和古镇居民造成的不同影响，对我国古镇旅游的规范化和可持续发展都具有重要的理论意义和现实意义。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1、定性研究

通过收集的相关资料，积累了写作的素材，确定了研究的方向。

4. 参考文献

1 marksr.conservationand community: the contradictions and ambiguities of tourism in the stone townof zanzibar[j] habitatint1，l996，20（2）：265-278

2 joseph ca, kavoori ap. mediatedresistance—tourism and the host community [j].annals of tourism research， 2001，28（4）：998–1009

3 熊侠仙，张松，周俭.江南传统古镇旅游开发的问题与对策—对周庄、同里、甪直旅游状况的调查分析.城市规划汇刊，2002，（6）：61-63

5. 计划与进度安排

2022-2022学年第一学期第8-10周:启动毕业论文工作

第11-12周:指导教师与学生见面

第13-14周:命题