1. 研究目的与意义
研究背景:时代在发展,世界在变化。新世纪以来,我国在飞速发展,经济实力一年比一年强大,与此同时人们的生活水平也在逐年提高。人们渐渐不再满足于物质需求,而是更多的关注于精神上的需求。在上世纪,人们要求的是吃得饱穿得暖,但现在人们追求的是精神的富足,心理的满足,因此,旅游便成了最好的选择,既放松了身心又增长了见识。人们的心理需求对旅游业的发展起到了巨大的推进作用。但随着旅游业的发展,旅游市场中的竞争也极为激烈,为了招揽游客,增加业绩,各个旅游景区可以说是花招百出,各有千秋,其中心理学在旅游景区的营销中发挥的应用越来越大。
研究目的:心理学在旅游景区营销中的应用越来越广,作用越来越大,因此需要进一步研究心理学在旅游景区营销中的应用,以便能够更好地在以后的应用中发挥作用。同时,之前心理学在旅游景区营销中的应用也出现了一些问题,这些问题需要得到解决,一些不足之处也需要改进。对心理学在旅游景区营销中的应用进行研究是为了之后的旅游景区营销得到更好的效果。
研究意义:有则改之,无则加勉,无论做什么,事后都需要对之前的工作进行总结和反思,这样才能做的更好,所以,对心理学在旅游景区营销中的应用进行研究是非常有必要的。有了之前的经验和研究的结论,才能在之后的旅游景区营销中更好的运用心理学,从而达成更好的效果。
2. 研究内容和预期目标
研究内容:论文就心理学在旅游景区营销中的应用现状、具体应用以及应用对策这三个方面来具体研究心理学在旅游景区营销中的应用。
预期目标:心理学在旅游景区营销中的应用有着重大的作用,如何运用心理学进行旅游景区营销决定着旅游景区营销的成败。各旅游景区不能再一成不变,随着时代的发展,营销手段也要与时俱进,否则等待在后面的只有被旅游市场淘汰。中国旅游业的兴起和发展是世界旅游业发展的必然趋势。旅游景区应该认真研究这种新的趋势,加快旅游市场的开发,探索新的旅游企业管理模式,以适应世界旅游市场的发展。
3. 研究的方法与步骤
通过文献研究法、案例研究法和经验研究法这三个研究方法出发,研究了心理学在旅游景区营销中的应用现状,它在营销中的具体应用,在应用过程中存在的问题以及应用对策。
(1) 文献研究法
通过对文献资料的研究,进行归纳总结,得出所需的结论。在图书馆的众多书籍中获得资料
4. 参考文献
王澄宇.消费心理学及实务.北京:电子工业出版社,2015
罗盘.心理学与销售之道.上海:立信会计出版社,2015
阮卫.广告文案案例评析.武汉:武汉大学出版社,2015
5. 计划与进度安排
(1)第7学期末至寒假,详读有关论文,收集二手资料,
编写论文详细提纲。
(2)第8学期1-4周,实地考察,收集一手资料。
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