散客旅游市场经营现状与发展策略研究——以苏州浙风旅行社为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：在旅游业发展初期，国民旅游主要是以景点参观为主，这种走马观花式旅游并没有带给人们期望的享受。随着旅游观念的转变和旅游业的发展，人们在旅游休闲方面的投入不断增多，民众对旅游的需求也在不断提高。显然，个性化的定制式旅游正在兴起。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：目前，中国旅游正迎来“散客时代”。游客自己做攻略、定行程，自行买机票、订目前，中国旅游正迎来“散客时代”。游客自己做攻略、定行程，自行买机票、订酒店，游客的消费日益理性化和个性化，更多游客自主选择贴合自己需求的旅游时间、方式、行程和酒店、餐饮等安排，更注重旅游品质和舒适度。这种旅游模式异军突起，对监管部门、旅游景区和旅行社提出了全新挑战。文章以苏州浙风旅行社为例，通过部分旅游市场经营现状的分析，提出相应的发展策略。

预期目标：找到散客旅游市场在发展中遇到的问题，认识到团队旅游模式的改变，认清游客需求的改变以及旅游消费市场结构的结构，转型升级旅行社的经营模式，从原来的主导消费转变为服务消费，更加重视质量和品牌。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.文献研究法：本文主要通过知网等网站查找有关中国旅游散客发展现状的资料文献，了解其起源以及发展过程，并且在借鉴其他人的文章的基础上结合实际情况进行分析。通过探索各大旅行社以及在线旅游企业经营现状，为其今后的发展提供更加适合的建议。

4. 参考文献

白琳.我国散客旅游市场的营销策略浅析[J].商业研究，2000(1). 陈秀惠.福建旅行社开发台湾散客旅游市场研究[J].华侨大学学报，2006（2）蒋述东.散客旅游市场的兴起及营销策略[J].重庆教育学院学报，2007(3）李日欣. 散客旅游市场开发策略研究.[J].商业经济，2007（4）此外，查阅2014-2016年度《旅游管理》、《市场研究》等杂志；查阅2016年度人大复印资料中有关旅游管理研究的资料；查阅相应网站资料等。

5. 计划与进度安排

(1）第7学期末至寒假，详读有关论文，收集二手资料，编写论文详细提纲。

（2）第8学期1-4周，实地考察，收集一手资料。