品牌效应对旅游者消费行为影响研究—以主题公园为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

众所周知，作为21世纪的朝阳产业的旅游业，其发展潜力不可估量。旅游业的兴旺对一国的经济发展起到重要的助推作用。目前世界上大多数国家都将发展旅游业纳入国家发展规划之中，努力建立起具有自己国家和民族特色的旅游产品品牌。学术界，有关品牌对消费者消费行为的影响研究由来已久。在旅游业中，品牌效应对旅游者出游目的地的选择、出游模式的决策等行为都有一定的影响。主题公园作为旅游业的重要分支，近年来更是引起了各国的高度重视。迪士尼作为迄今为止最成功的主题公园，其分布广、经营持久，不仅吸引了成千上万的游客前往观光，而且直至最终形成了强大的品牌效应。随着迪士尼等世界知名主题公园在我国内地登陆，其超强的品牌影响力势必对我国旅游者的消费行为产生深远的影响。这对我国本土品牌主题公园类旅游景点景区提出了新的挑战。

研究目的：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、我国知名旅游（企业）品牌的发展及旅游者对其认同选择情况；

2、品牌及品牌效应、消费者行为学的基本理论；

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）问卷调查法：通过问卷调查了解品牌效应对旅游者消费行为的影响。

（2）文献研究法：根据一定的研究目的或课题，通过调查文献、和官方的旅游宣传文本、视频等来获得资料，对所要研究的课题获得系统、科学的认知。

4. 参考文献

[1] 聂晓梅.品牌帝国:跨学科视角下的美国品牌形象理论演进[m].北京：清华大学出版社，2015

[2] 孙丽辉.区域品牌形成与效应机理研究[m].北京：人民出版社，2010

[3]余安阳、韩红星．品牌学概论[m]．广州：华南理工大学出版社，2008

5. 计划与进度安排

1、2022-2022第一学期第8-10周：启动毕业论文工作

2、第11-12周：指导教师与学生见面

3、第13-14周：命题