徒步旅游客源市场分析及营销策略研究——以苏州东山为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

自助旅游是旅游者按照自己意愿自主安排旅游行程，注重体验和休闲的一种旅游方式。背包旅游是自助旅游的一种，指旅游者有明确意识、旅游行程具有弹性变化的独自或者少数人一起以背包方式旅行的一种非制度化的旅游形式。国内习惯于把背包者等同于徒步者。徒步旅游是指以徒步为主要旅行方式，并从中获得强烈的旅游体验和身心健康的一种自助旅游心态，是背包旅游者最喜欢的一种旅游方式。

研究目的：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文研究内容是以苏州徒步旅游游客为研究对象，对徒步旅游地客源市场进行研究。分析和预测客源市场的构成，研究旅游者消费行为和社会行为意义，结合东山徒步游发展实例，为东山策划并选取营销策略。

预期目标：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

教育课题研究的基本方法有观察法、问卷调查法、测验法、行动研究法、文献研究法、经验总结法、访谈法、案例研究法和数据分析法等。在本文课题研究过程中，笔者根据研究目的和要求，将使用如下四种研究方法：

1、文献研究法。包括历史文献研究、统计文献研究和文献内容分析等，文献类型有学术著作、政策文件档案、学位论文以及学术论文。需要明确检索主题，确定检索范围、选择检索手段，例如通过中文数据库cnki、万方、维普中搜索提名包含徒步旅游或徒步游客源等关键词，最后是筛选命中文献，查阅相关徒步旅游客源市场的相关文献材料，分类整理，提取有效数据及佐证。

4. 参考文献

[1].肖胜和. 徒步旅游线路的选取及生态开发[j]. 浙江林学院学报, 2008, 25(4): 513-516

[2].冯其明. 徒步旅游线路的开发[j]. 河南科技, 2012, 1(1): 28-29

[3].黄向. 徒步旅游国内外发展特点比较研究[j]. 世界地理研究, 2005, 14(3): 72-79 [4].苏州市东山镇旅游发展总体规划（修编）2013-2025

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第一学期：第14周，接受任务，做准备工作；

2、2022-2022学年第二学期：第3-6周，进行前期研究工作，完成前期研究报告的写作；

3、第7周，完成论文开题报告并汇报；