旅游目的地品牌效应影响研究——以”天堂苏州,东方水城”旅游目的地品牌为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

旅游业作为当今世界第一大产业，其发展规模在世界经济发展规模中占据相当大的比重。作为世界旅游资源第一大国，我国拥有全球最大的国内旅游市场，根据世界旅游组织的预测，到2020年我国将成为世界上最大的旅游目的地国。国内和国外出游人数的不断增长，使旅游市场的竞争也日趋激烈，在经历了旅游资源、旅游线路产品的竞争之后，旅游行业迎来了旅游目的地品牌的竞争时代。旅游目的地逐渐倾向于采用像经营品牌一样经营城市的理念来打造旅游目的地品牌，从而突出旅游目的地及其旅游产品的个性化特征，实现旅游产品的差异化。国内外很多旅游目的地已经认识到旅游品牌对本地区旅游发展的重要性，因此深入挖掘目的地旅游资源的潜在价值，开始打造本地区的旅游品牌。

纵观世界旅游胜地，大多都有着各具特色的旅游品牌，而这些品牌对旅游目的地也产生了深远的影响。国外如：法国的浪漫之都巴黎，据调查显示，巴黎是外国旅游者在法旅行的门户城市，2013年，到巴黎旅游的国外游客人数达到1550万人，创下了十年来之最，巴黎仍然稳坐世界第一旅游目的地的宝座；再如旅游王国新西兰，自1999年新西兰旅游局推出100%纯净的新西兰这一旅游目的地品牌后，经过十多年的发展，这一品牌已经成为新西兰旅游业甚至国家的标志之一，2009年该品牌更是被联合国评选为最佳旅游目的地品牌之首。国内如：山东省旅游局于2007年推出的 好客山东旅游目的地品牌，山东用二十七年时间（1978-2005年）实现了旅游收入的第一个千亿，用三年时间（2006-2008年）实现了第二个千亿，而仅用两年时间（2009-2010年）就实现了第三个千亿。从1000亿到2000亿 再到3000亿元的跨越，可以看出好客山东品牌使得山东作为区域旅游目的地的竞争力大幅提升，品牌价值和品牌影响得到巨大体现。再如诞生于2005年的贵州旅游品牌多彩贵州，为了扩大品牌的影响力，贵州省每年都会举办以多彩贵州为主题的活动，贵州旅游业获得迅猛发展，而旅游业总收入占到贵州省gdp的六成到七成，已经成为贵州的支柱产业。多彩贵州系列活动持续时间之久，参与人数也每年不断增加，在贵州旅游发展史上前所未有。不仅增强了贵州在国际和国内的影响力，也对贵州旅游业的发展产生了深刻的影响。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本研究以旅游目的地品牌为研究对象，具体以苏州市天堂苏州，东方水城旅游目的地品牌为例，以其对苏州市旅游发展情况及带来的品牌效应进行深入分析。结合旅游行业相关数据以及品牌发展和营销策略等，对天堂苏州，东方水城旅游目的地品牌效应进行分析，具体包括旅游业经济效应分析、旅游市场影响分析、旅游产业及就业影响分析三个方面。本研究主要通过对苏州旅游目的地品牌效应带来的影响进行研究，并在此基础上给出进一步拓展旅游目的地品牌效应的策略。

预期目标：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本研究主要利用文献综合研究法，通过中国知网，万方，读秀，超星等数据库查找并整理国内外有关品牌及旅游目的地品牌方面的资料，包括论文专著、学术期刊、新闻报刊等资料。同时利用资料统计分析法与案例分析法，充分研究国内外旅游目的地品牌建设的相关资料以及品牌建设成功的实践案例等，对苏州旅游品牌建设及苏州旅游品牌形象打造进行分析和归纳。利用苏州统计局，江苏统计局等政府及旅游部门现有的统计资料和数据作为说明问题的依据，借助这些资料、数据进行统计和分析，同时利用百度、谷歌等网络搜索进行资料归纳、整理、分析。

研究步骤：

4. 参考文献

1、唐瑗琼.旅游目的地品牌建设研究[d].上海:复旦大学，2008.

2、武丽慧.城市旅游品牌建设评价研究[d].大连：大连理工大学,2009

3、马平.旅游目的地品牌研究[d].北京：北京林业大学,2006

5. 计划与进度安排

1、第七学期18周：下达任务书

2、第八学期1-5周：前期研究

3、第八学期6周：开题