江南古镇旅游产品同质化问题及对策研究—以同里古镇为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

历经四次科技革命的现今世界，由于生产力的大幅提高，人们得以从繁重的劳动中解放，投身于怡情悦性的旅游活动，因而，具有极大潜力的旅游业在国民经济第三产业中的地位越发重要。

人文底蕴和自然景色俱佳，经济发达、交通便利的江南地区长期荣列中国游客出游目的地的前列，而其中，集观览、购物、输运于一身的古镇自是江南景区的必游景点，但另一方面，笔者通过亲历观察发现，江南古镇旅游业在迅猛发展的同时也面临着旅游产品同质化、商业化过度的严峻问题，该症结造成的负面影响不仅限于游客审美疲劳，游览体验恶劣、重游率低、口碑下降等，更直接关涉到当地旅游业能否保持健康、稳定、高质量的可持续发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

“君到姑苏见，人家尽枕河。古宫闲地少，水港小桥多。夜市买菱藕，春船载绮罗。”中国古镇分布尤以江南和西南地区数量最多，古镇一般的定义为，拥有百年以上悠久历史，形态介于城市和村落之间的较大规模的居住性的商业集镇，内涵延伸至非物质遗产的文化层面，可扩充至保留着较为完整的古镇传统生活方式和习俗，以及在此环境中氤氲而成的社会形态和思想意识。

潺潺流水上扁舟轻摇、黑瓦白墙下绿影婆娑，自然景观与人造建筑相映成趣的江南古镇，依托四通八达“沿河而筑，临水而居”的水网体系，以其静谧祥和、古朴幽远的高雅氛围，经营着一种惬意、舒适而精致的生活，一向对旅游者有着持久吸引力。

3. 研究的方法与步骤

（1）个案分析法

个案分析法是一种立足于整体，以经验主义“一切知识都源自经验并在经验中得到求证”的理论基础为指导，收集多重证据，确保论证的可信度，以期对社会现象做出具有建设性意义的解释。

由于各古镇所在区域、地处环境、交通基建以及人文底蕴等方面存在差异，各古镇在旅游发展的过程所面临的情境也大相径庭。本文选取同里古镇作为案例地，考虑因素有如下两点：一，同里古镇在江南古镇特别是苏州古镇中颇具代表性，古镇历史可上溯至距今五六千年的“良渚文化”，自古繁华富庶的同里可大致代表和反映吴地古镇风貌和发展历程。二、江南各古镇在旅游业的成长和兴盛过程中都出现不同程度同质化问题，而同里古镇尤为典型。

4. 参考文献

（1）李庆雷、明庆忠.旅游规划：技术与方法[m].天津：南开大学出版社.2008.231-239.

（2）邹建琴.古镇旅游产品同质化问题及其对策研究——以大研、大理古镇为例[d].2017.17.

（3）b.w.里切、p.伯恩斯、c.帕尔默，旅游研究方法[m].北京：旅游教育出版社.2012.71.

5. 计划与进度安排

第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述。

第八学期第1-4周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，撰写前期研究报告（不少于3000字）。

第八学期第5周，撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。