短视频对南京大学生出游意愿的影响开题报告

1、短视频旅游方向的营销研究

宋扬，姜璎株，姜昊男对济南市旅游业的发展现状进行了研究，分析总结了济南市短视频营销采取的三个模式：不同视角分类、大数据推荐、平台营销推广，阐述了短视频营销存在的问题：容易审美疲劳、缺乏内涵，也进一步提出了自己的营销策略建议^[5]。齐德芳梳理了当前旅游短视频采取的主要营销模式，即用户主导，平台加成和政企合作，接着讨论了存在的问题并分析问题产生的原因，最后同样提出了自己的营销建议^[6]。耿蕊，王丽针对新媒体背景下抖音短视频对新疆旅游目的地营销效果进行研究，并找出其中存在的问题，系统化的对问题进行优化解决，为当前新疆旅游目的地营销提供了借鉴意义，为新疆旅游目的地的形象传播提供新的发展契机^[7]。经鹏，桑鲁川对当前镇江旅游业进行市场分析，探究了如何在短视频视域下，优化镇江旅游营销策略、促进镇江旅游业发展^[8]。

2、短视频对旅游的影响研究

林莹，林日举梳理了抖音对于发展重庆旅游在提高城市知名度、打造热门景点、带动其他产业方面的积极意义，分类探讨可能带来的影响，再根据重庆的自身条件列出应对措施^[9]。胡榕，王光伟列举了短视频传播旅游目的地常见的的三种形式，梳理了短视频传播过程的特征，提出旅游目的地要从三个角度优化移动短视频的传播效果，利用短视频平台像观众展示当地的独特风俗魅力，引起用户的兴趣，使之产生向往之情，完成从旅游意愿到旅游行为的转变，带动当地的旅游发展 ^[10]。

3、旅游类短视频传播研究

孙丽萍通过分析优质旅行短视频博主“房琪kiki”的出圈之路，探究优质旅游短视频的传播路径，分析其传播效果,构建了当今时代短视频产品差异化与分众化的策略和实践路径,为其他短视频自媒体的发展提供了创新思路^[11]。

（二）旅游意愿相关研究

张丽，朱圆梦，韩学风基于淮安市234位老年人的问卷调查数据,构建了二元Logistic模型,从个体特征、家庭因素及旅游地状况等三方面,分析淮安市老年人旅游养老意愿的六个正向影响因素和三个负向因素^[12]。王梦茵，李亚恒基于技术接受模型,引入感知交互性和社会影响两个变量,通过问卷调查构建旅游微信公众号对旅游者行为意愿影响因素模型。最后研究发现:感知有用性和感知交互性对旅游者的行为意愿具有积极的影响,态度对感知有用性和感知交互性与行为意愿之间的关系起部分中介作用^[13]。

本文的研究提纲如下：

第一章绪论，主要列出研究背景及本文的论述目的和意义，交代运用的方法，概括文章的内容。

第二章文献综述。包括短视频的相关研究以及旅游意愿相关文献。

第三章理论基础与模型建构，用现有理论、文献来分析归纳出四个因子，建立影响因子模型，并对其关系进行假设。

第四章为问卷设计。设计具体的调查问卷设计量表。

第五章数据分析，发放和回收的调查问卷后筛选收集其中有效的数据，进行描述性统计分析、探索性因子分析、相关分析及实证结果分析分析了数据的信度，效度，因子和相关关系等。

第六章结论与启示。根据数据的分析结果得出结论，反思本研究的不足，对未来的研究进行展望并为南京的短视频推动旅游提出建议。