基于携程网评的徐州城市旅游形象及感知偏差研究开题报告

1. 研究目的与意义

独具特色的城市旅游形象，是一个城市获得并保持旅游市场竞争优势的重要因素。国内学者对城市旅游形象的研究，始于旅游规划实践中旅游目的地的形象研究，随着旅游规划理念和实践的展开及对于旅游目的地研究的不断深入，城市旅游形象研究逐渐成为旅游研究的热点。在全国知名的各大旅游城市中，绝大多数均塑造了其与众不同的旅游城市形象，但游客对这些城市旅游形象的感知程度却大相径庭，随着旅游者旅游经验的不断地丰富，其对旅游目的地感知评价的能力也在渐渐提升，感知的内容也从单一欣赏自然风光的感知过渡到了感知多元化的时代。但是，国内关于城市旅游形象的研究大多侧重于区域规划、城市营销供给方面，基于游客需求视角研究城市旅游形象的并不多见。因而，各旅游目的地在不断的打造自身具有代表性的旅游品牌，树立独特旅游地形象的同时，从旅游者的角度来衡量旅游城市形象建设的成功与否以及成效如何是当今旅游城市发展的题中应有之义。

2. 研究内容和预期目标

1.绪言

1.1研究目的和意义（深化旅游城市形象、增强旅游城市形象与旅游者感知的契合度）

1.2研究综述（从旅游城市形象、旅游有感知等方面对以往研究进行综合分析评价）

3. 国内外研究现状

20 世纪 70 年代初，国外学者逐渐开始聚焦于旅游目的地形象研究。1971 年，Mayo 首次提出了“旅游形象”这一词语，随之，旅游形象受到学术界的广泛关注和聚焦。1971 年 J.D.Hunt 的博士论文 A Factor in Tourism 将旅游目的地形象定义为人们对于自己非居住地所持有的印象并肯定了旅游目的地形象因素在旅游目的地开发中的举足轻重的作用。其后，从20 世纪70 年代至今的50年间，对旅游形象定义进行界定的学者络绎不绝，观点各有侧重。

我国南朝梁诗人沈约的《悲哉行》一诗中最早提到“旅游”这一个词；然而，国内学者们开始着手研究“旅游形象”相对来说却比较晚。在国内，从20世纪 80年代开始关注是“地区形象”这一概念。直到20世纪90年代，“旅游形象”才逐步受到国内各界研究人士的聚焦。其中影响深远且具有代表性的有白祖成、林炎、陈传康、吴必虎、李蕾蕾等。1994 年，白祖成通过“北京市旅游形象探讨”这一课题对北京的旅游形象进行了分析和研究；1995 年，林炎开始了“我国旅游城市面临的问题”这一课题。同时，李克强、林炎钊以旅游形象的构建为主题，对我国的旅游形象进行了比较深入的研究；1996 年，陈传康、王新军进行了第一次关于旅游规划界旅游点的形象策划，并发表文章《神仙世界与泰山文化旅游城的形象策划(CI) 》；1998 年，吴必虎撰写了国内第一篇以旅游地形象为主题的文章，并在此基础上，出版了专著《区域旅游规划原理》；2002 年，李巍、张树夫根据心理学中对形象形成过程的基本认识，把旅游地形象在人脑中形成的机制描述为三个阶段：本底感知形象（原生形象）、决策感知形象（引致形象）、实地感知形象。

4. 计划与进度安排

2022年11月3日——2022年11月30日确认选题、撰写开题报告

2022年12月1日——2022年1月31日 收集相关数据，形成初稿

2022年2月1日-——2022年3月31日完成初稿和中期检查工作

5. 参考文献

官方和旅游者视角下旅游目的地形象感知差异与动态变化研究

——以鄂尔多斯市为例

西安国际旅游城市形象感知偏差影响因素研究