德清县洋家乐经营问题与对策建议研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着人们收入水平的提高和对低碳自然生活的向往，乡村旅游越来越广泛受人们欢迎。

德清县莫干山地区开创的洋家乐旅游模式，在近十年来发展规模逐渐扩大，人们对其研究的程度也不断加深，但这种模式还未运营成熟，在经营管理上存在有一些亟待解决的问题。

本文就国内外学者研究特色民宿或精品酒店经营的文献进行概括和总结，为解决德清县洋家乐在经营管理中的问题，提高经营者管理水平提供一些有益借鉴。

2. 国内外研究现状分析

通过对近年来国内外学者在特色民宿或精品酒店的经营管理研究中可以发现：大部分的经营者缺乏品牌经营化的意识，未设想将酒店或民宿创造知名度，单凭旅游资源来吸引游客。

其次是房间的定价问题，由于将档次定位较高，房价在同地区往往处于高水平，这样不仅降低了入住率影响经济效益，而且是对房间设施的资源浪费。

再是营销观念不够与时俱进，管理者没有密切关注网络价格信息，在营销手段上较落后。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：对的德清县莫干山地区洋家乐旅游模式在发展过程中内容进行回顾总结，发现其经营过程中的问题。

到达实地勘察，对经营者进行访谈，对游客进行问卷调查，更深入研究该模式显存有的问题。

最后为解决这些经营问题提出可行的建议对策。

4. 研究创新点

从经营者的角度入手，重点研究德清县莫干山地区洋家乐在经营管理中存在的问题，吸取国内外特色民宿或精品酒店的管理经验，提出具体可行的对策建议。