南京“网红”景点的营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

在新媒体高速发展的背景下，各行各业都在利用新媒体进行营销，旅游业作为朝阳产业也应积极适应互联网时代新媒体技术的发展，以应对旅游市场的激烈竞争。

南京的某些旅游景点通过新媒体手段的宣传，成为了网友口中的网红景点，这一现象的出现，或影响到旅游者对南京游览景点的选择。

本文通过研究网红景点产生的原因、发展的现状来分析这些景点的网红式营销策略，探讨网红营销策略对景点发展的利弊，以及景点如何利用网红营销策略进行持续高效的运营。

2. 国内外研究现状分析

目前国内学者研究旅游新媒体营销偏向于实用性，侧重于对存在的问题和解决策略的讨论。

研究相关领域包括：新媒体作为旅游目的地营销新路径的优势，新媒体在旅游企业营销中的应用，新媒体营销旅游的局限与突破，利用新媒体推广某地旅游业存在的问题与改进策略等等。

得出新媒体作为传播信息的途径，有效地扩大了信息传播范围，并且能够降低成本，准确定位目标客户群；企业在新媒体的使用上存在对新媒体的重视程度不够，推送内容缺乏有效性和针对性，缺乏后期管理和互动；利用新媒体进行旅游形象宣传要与产品推广和线下活动相结合等结论。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.交代研究的背景、意义，总结国内外旅游新媒体营销研究现状，对文章涉及到的相关概念进行界定；2.搜集网络评论，对高频词汇进行统计，实地考察南京网红景点运营现状；3.对收集的数据进行整理分析；4.基于调查结果得出结论并提出对策和建议。

研究计划：1.2018.12.242019.1.13：文献资料的收集、分析，完成开题报告和文献综述；2.2019.1.142.28：撰写论文提纲,设计调查问卷；3.2019.3.13.15：实地考察，发放问卷并回收，对结果进行整理分析；4.2019.3.164.21：完成毕业论文初稿，接受中期检查；4.2019.4.225.26：修改论文，提交定稿；5.2019.5.27-6.9：参加答辩。

4. 研究创新点

以当前高速发展的新媒体及其推动产生的网红景点为研究对象，抓住热点，根据调查结果提出发展建议，具有现实意义。