游客视角下南京博物院文创产品的开发研究开题报告

1. 研究目的与意义

党的十八大以来，国家高度重视文化遗产的保护和利用工作，诸多政策鼓励博物馆积极发展文创产业、提升设计和营销水平。南京博物院是我国第一座由国家投资兴建的大型综合类博物馆，藏有42万余件文物，文化底蕴深厚，在开发与推广文创产品方面是大有可为的。本文基于游客视角，从南京博物院文创产品的开发现状和创新思路出发，提出合理建议以提升南京博物院文创产品的品质，为南京博物院打造出有市场吸引力的文创产品，推动与丰富博物馆文化产品和服务供给，提供理论依据和参考。

本文所指博物馆文创产品，是指基于博物馆文化语境，以文化与创意为核心，将博物馆文化特色与馆藏文物文化内涵，转化为具有审美情趣的产品实物，力求达到社会效益和经济效益的双赢。

2. 国内外研究现状分析

国外研究现状：国外博物馆文创产品的发展起步较早，在设计、生产和销售等环节经验相对成熟并且形成了产业链。多数博物馆普遍设有博物馆商店，一些在机场、大型购物商场中也有设立，并有相应的网络购物平台。国外的博物馆文创产品不仅满足了参观者的购物需求，帮助博物馆进行了社会文化教育，扩大了博物馆的影响力，同时也因为可观的销售额解决了部分博物馆资金不足的困扰，带来了巨大的社会效益和经济收益。

国内研究现状：我国博物馆文创产品的发展起步较晚。随着博物馆文创产品逐渐成为热门话题以及在国家政策的鼓励推动下，学界对于博物馆发展文化创意产业的研究成果，在数量上呈现持续增长趋势，关注的范围也日趋宽广。从文献角度看，研宄文创产品设计的文献较多，其中涉及博物馆文创产品设计的研宄文献较多，但大都是从设计学科角度进行分析的，与博物馆文创产品设计的文化内涵相关的研宄文献，也多是停留在产品色彩、材质、造型等内容的分析，关注的多是产品外在表达层面和产品功能的探讨。

3. 研究的基本内容与计划

研究的主要内容分为以下三个部分：

（1）界定博物馆文创产品的概念。

（2）将南京博物院文创产品的类型进行划分，分析南京博物院文创产品的特性。进行现场调研，调查游客对南京博物院现提供文创产品的真实看法与直接感官，概括和分析南京博物院文创产品的发展现状，指出当前南京博物院文创产品存在的问题。

4. 研究创新点

本文以理论与实践相结合，从游客角度出发，以实地考察为主，积极收集第一手资料，为论证论点以及问题的分析探讨提供例证。