南京市乡村民宿受众感知分析开题报告

1. 研究目的与意义

乡村民宿是承载人们对乡村生活美好向往的理想载体，它作为乡村旅游的重要业态得到了国家的高度重视与大力扶持。

受众感知分析即是从目标受众（旅游者、居民、投资者）等角度分析其对某一特定对象或内容的具体感知。

以南京市为例，利用ROST软件，以乡村民宿为对象，从受众感知角度开展研究，以期为南京市乡村民宿的长远可持续发展提供切实建议。

2. 国内外研究现状分析

国内的乡村民宿研究在2010年之后进展明显。从定性方法到定量方法，从理论研究到个案研究，乡村民宿研究不断深入，实践性也不断增强。近8年的研究内容主要包括乡村民宿社区居民及旅游者行为、乡村民宿旅游发展及对策、乡村民宿旅游关联产业这三大方面。国外对乡村民宿的研究开始于20世纪80年代，主要包括乡村民宿旅游产业研究、乡村民宿旅游企业管理、乡村民宿旅游行为研究三个方面。虽然从受众感知角度探究民宿发展的研究较缺乏，但许多学者都认识到旅游者在民宿旅游中的重要地位，对旅游者的行为开展了不同角度的深入研究。

受众感知分析近10年间一直在发展，特别是研究方法趋于丰富多样，包括实地考察法、问卷调查法、电话调查法等，但是研究对象多局限于旅游目的地尤其是旅游城市，研究内容也大多与品牌紧密联系，研究对象与内容的范围有待进一步拓宽。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1 前言

4. 研究创新点

乡村民宿是伴随乡村旅游兴起的一种新型住宿业态，以其为对象的研究近8年来逐年增多。

受众感知分析因其受众的特殊性和操作的便利性一直备受学者的青睐，虽然研究方法趋于丰富多样，但是研究对象与内容存在一定的局限性。

本研究借助rost软件，选取乡村旅游的热点乡村民宿为对象，从受众感知角度切入开展研究，在体现时代特征的同时又兼具创新性和吸引力。