国内大学生旅游市场开发现状与研究——以南京高校为例开题报告

1. 研究目的与意义

本文的主要目的是对南京大学生旅游行为进行分析,通过调查问卷来了解大学生的旅游态度、旅游动机、旅游偏好、旅游出行方式、旅游时间以及旅游信息、来源等。

在研究的基础上,对大学生旅游行为及细分市场分析现状和开发对策进行探讨,以期为旅游企业能更好地开发大学生旅游市场提供一些其有针对性的对策建议。

目前有关大学生的旅游行为及市场分析研究较少,研究内容不够全面,研究方法也仅仅局限于定性研究或简单的描述性统计分析,不能够全面了解大学生的具体旅游动机、旅游偏好、旅游出行方式等,旅游企业无法开发适应大学生的旅游产品。

2. 国内外研究现状分析

从国内来看,对于旅游者行为的研究,许多学者都己做过深入的探讨,保继刚从旅游动机、偏好、决策等角度综合研究了旅游者行为;赵荣,王斌,张结魁(2002)分析了西安市国内游客旅游行为特征及其影响机制,探讨了西安市旅游产品现状及存在的问题;黄国庆,赵毅,齐代华、丁刘(2003)通过对重庆市民旅游行为实证研究,分析了重庆市民的旅游行为特点;贾静(2003)对不同类型家庭的旅游行为特点进行了研究:丁健,李林芳生'（2000）探讨了广州市居民的出境旅游行为特征;侯国林,尹贻梅,陈兢(2005)分析上海老年人出游的条竹和旅游行为特征,探讨上海老年旅游市场的开发策略。

对于大学生旅游行为及市场的研究,国内学者的研究主要有:霍力,杜文广(1997)大学生旅游消费心理分析;李丽梅,保继刚(2002)大学生旅游行为研究以中山大学为例,对大学生旅游行为进行解释分析,并试图找出一些大学生旅游行为规律;潘华丽(2002)大学生出游市场研究,以济南市为例；郑宗清,赖正均(2008)基于推力一拉力因素理论的大学生旅游动机实证研究以华南师范大学学生为例。

任曼丽(2008)当代大学生旅游消费市场现状及开发策略分析,随着我国旅游业的迅速发展,大学生旅游正逐渐成为我国旅游消费的一个重要组成分,但是大学生旅游消费现状并不让人乐观。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容本次研究的内容广泛,包括大学生的个人特征,旅游态度,旅游时间,旅游次数,旅游动机,旅游目的,旅游方式,出行方式,费用来源,阻碍出游的因素,经济出游能力,对旅行社的认知及态度等。

计划1)12月20日12月31日为开题报告撰写期；2)待开题确定并经指导教师审批通过后按照要求撰写开题报告；3)写文献综述；4) 1月13日前开题；5)1月31日2月20日，完成论文一稿；6)3月20日前完成论文二稿，进入定稿写作；7)经指导教师同意后，于3月25日前将毕业论文打印稿（a4）两份和电子版交给班主任。

未按时交者不能参加毕业答辩。

4. 研究创新点

目前，国内外学者对于旅游者行为、旅游者动机、旅游者消费行为、旅游者偏好、旅游者类型的研究比较多一些。

然而，对于大学生这一特殊群体的研究相对较少。

目前，针对这一特定市场的旅游产品尚处于开发的初级阶段，较多的是面向中小学生的夏令营或流于大众化的产品，而较少有为高校学生设计的定制化产品和服务以适应这一细市场持续增长的旅游需求。