南京会展旅游品牌塑造研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：

1.结合文献资料与实际情况对南京市会展业的发展现状和存在的问题做出详细分析，将目前南京会展业发展状况与国内外其他地区会展业发展状况进行对比，并结合以上分析，对未来南京会展业的发展方向和趋势进行判断和分析。

研2.研究当前会展旅游的发展的基本情况，继而分析南京发展会展旅游的有利条件及存在的问题，并提出了今后南京会展旅游的发展策略。

2. 国内外研究现状分析

国外会展业己经有超过一个世纪的历史。因为国外的会展行业历丈较为悠久，所以经过长时间的历史积累，其相关的理论资源相对充沛。不过研究的高峰期主要在二十世纪九十年代中。一部分原因是在这一时期的很长一段时间，研究者们都在讨论会展行业的属性，论证其定义，并没有把目光投射到与会展相关的其他领域。直到上世纪九十年代，西方学者才把注意力转到了与会展行业有关的城建，旅游等方方面面。自上世纪九千年代起，研究者们将他们将会展学说开放到了更广泛的空间，主要研究起了策划，管理等更现代的领域。而有关会展品牌管理的相应研究就是建立在品牌管理学说上的，将其中的部分概念剥离并嵌套在会展业当中。随着会展行业越来越具有影响力，越来越多的城市会展品牌被一炮打响，研究者的目光也随之从会展行业的结构方向转移过来，把品牌展会个案研究作为会展品牌管理研究的重点。

随着国内会展业的发展，特别是中国品牌会展的不断涌现，国内一些专家学者已开始对品牌会展进行了研究。虽然目前还没有专门的书籍探讨会展品牌化发展，但国内关于品牌会展的期刊论文、学位论文、会议论文等相关研究很多。主要的研究内容有：特色资源展会品牌化发展对策研究及会展品牌化与城市、区域发展的研究等。

尽管国内外在会展旅游和品牌建设方面涌现出了大量优秀成果，但是，专门针对某一类城市的研究成果还比较少，例如在国内，大都研究发达城市的会展情况，对于二线城市的研究严重不足。因此，本文的研究将融合会展旅游及品牌建设知识，针对特定二线城市南京，丰富这一领域的成果。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

南京作为江苏省的省会城市和长江三角洲的重要地区,完全可以形成区域会展中心。国内会展业发展趋势日益增长，产生了许多同质化展会，如何让南京在基于激烈的市场竞争的压力下，创造出国际品牌化的会展，是本课题所需要研究的内容，同时好的展会必须有好的质量，质量是可以通过好的品牌来体现的。品牌意味着展会的声誉和信誉,意味着展会的无形资产、意味着展会的无限生机和希望。因此,面对激烈的市场竞争,倾力策划、打造、发展自有优势品牌是会展策划者、组织者长期坚持不懈的努力方向。本课题以南京展会的现状为背景,分析了南京展会现阶段的优势条件及劣势表现,并提出了南京展会品牌化的有效途径，研究如何结合南京城市特点，同时善用整合和利用南京地区优势资源，走好展会品牌化道路，让南京会展在众多会展中脱颖而出，并更好地发挥推动旅游经济发展及城市推广的积极作用。

研究计划：

4. 研究创新点

1.研究领域的新创新

本篇论文研究具有重要的理论价值和实践意义。在理论研究方面，尽管国内外在

会展旅游和品牌建设方面涌现出了大量优秀成果，但是，专门针对某一类城市的研究成果还