智慧旅游背景下芜湖方特欢乐世界的微营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

1、通过对芜湖方特欢乐世界的微营销策略的分析研究，找出可供现代旅游行业学习和借鉴的地方，并加深自己对智慧旅游的理解。

2、将智慧旅游与微营销做一个无缝衔接的总结，通过把互联网 时代下衍生出的产品在像芜湖方特欢乐世界这样具体的旅游景点的应用更好地展现出来，突出智慧旅游的重要性，从而使游客感受和接受互联网科技的发展为我们的旅游生活做出的改变。

能够促进像等旅游景点由较为传统的游乐场所更好地向智慧型旅游景点转变，提高其知名度和特色化建造，以此增加游客在此类景点游玩的便捷性与舒适感。

2. 国内外研究现状分析

智慧旅游属于近几年新兴的旅游形式，主要是借助云计算、大数据等互联网技术来构建一个信息及时分享的终端网络，能够给游客带来不一样的旅游体验，是游客提高自身精神世界的需求，也是当今旅游发展的必然趋势。智慧旅游得到了众多学者的关注，从研究视角来讲，目前国内外都注重从游客的视角探讨智慧旅游发展的影响以及游客对此的评价；而单从研究内容来看，国外学者注重智慧旅游的技术层面给游客带来的影响，而中国学者更关注其理论基础和公共服务研究。研究智慧旅游的国家目前也仅仅只有中国、英国、西班牙等，但智慧旅游的研究总归离不开游客的视角，因为游客才是智慧旅游的体验者。而智慧旅游景区的建设，不仅仅是利用景区这样的实体平台，更重要的是利用互联网技术在移动终端上对景区进行设计与运营，才能从虚拟与现实两方面给游客更直观的感受。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：当今社会科技迅速发展，与我们的生活最息息相关的便是互联网。而我们现在正进入互联网 时代，各类信息、资源的相互使用与整合达到了一个高峰，汇聚于一种新的互联网式营销微营销。而互联网技术的广泛应用在加快信息的畅通与分享的同时，也在悄悄地改变我们的旅游方式。随着我国人民生活水平的不断提高，人们在旅游方面的投入增多，所以如何获得更好地旅游体验成为了现在很多游客关注的问题，智慧旅游便不断地被提倡，作为智慧旅游的核心之一的微营销也被各大火爆的旅游景点广泛地应用，像芜湖方特欢乐世界这样的大型主题游乐公园也因此为游客熟知。所以我们将会了解到在智慧旅游的大背景下，根据芜湖方特欢乐世界的实际情况，具体分析芜湖方特是如何做到将微信、二维码等微营销策略很好地渗透至像恐龙危机、神秘河谷等具体项目中，以及如何很好地运用互联网 时代的技术覆盖，使游客在游玩中更加地方便与愉悦，从而提高其知名度的。通过分析研究芜湖方特的微营销策略实施的成功之处，点出在一些还未完全发展智慧旅游的旅游景区可以借鉴和学习的地方。最后我会再根据游客在方特游玩中出现的一些实际的问题，提出自己的解决方案与建议，将智慧旅游与微营销做一个无缝地衔接和便于理解的总结。

研究计划：

1．2017.122018.1开题准备，文献资料的阅读

4. 研究创新点

1.智慧旅游在近几年都是一个比较新颖的课题，所以相比于其他人的课题研究更贴近大众生活，给人耳目一新的感觉。

2.我的论文研究将会围绕智慧旅游和景区微营销二者同时进行，用具体事例从广义上对其进行解释和分析，环环相扣，便于理解。