苏州旅游市场的淡旺季分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济全球化和世界经济一体化，旅游行业作为一个发展强劲的第三产业，越来越受到关注，从2013-2017年，国内旅游者人数年均增长12.92%，苏州旅游市场呈现出明显的淡旺季，淡旺季明显会导致，旺季人满为患，对目的地造成诸多负面影响，而淡季会影响该地区的收支不平衡现象。

本文通过对苏州旅游市场淡旺季的特征作出分析，提出平衡淡旺季的营销策略，以期为苏州以及相关城市旅游市场的发展提供借鉴。

2. 国内外研究现状分析

旅游市场淡旺季的相关研究主要集中在旅游市场的营销策略，旅游季节性现象上。

王研方（2015）在《旅游景区淡旺季营销策略》一文中分析了旅游市场淡旺季的内涵及其表现，她将旅游景区流动规律分为三种表现形式，单峰型，双峰型，无锋型。

麻新华，舒小林在《旅游淡旺季行成及协调机制研究》中，分析了旅游淡旺季形成的原因。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：（1）分析苏州旅游市场淡旺季的基本特征：（2）分析苏州旅游市场出现淡旺季现象的主要原因（3）提出进一步平衡淡旺季的建议与看法研究计划：2017.12.28之前进行资料的初步筛选，分析，综合，完成文献综述的写作以及论文开题工作。

2018.1.1-2018.2.15搜集苏州旅游市场的统计数据，开始论文初稿的写作。

2018.2.16-2018.4.20完成初稿，接受中期检查。

4. 研究创新点

寻找问题的根源，造成苏州旅游的这种淡旺季产生的原因，去分析，寻找解决的方法。

为苏州旅游市场的发展理论提供参考和借鉴。