基于新媒体的景区营销推广路径研究开题报告

1. 研究目的与意义

我国改革开放后，随着社会经济水平的迅速发展，人民的生活水平和生活质量也大大提升，于是度假、休闲等旅游需求大量增加，刺激了国内各大旅游公司和旅游电商的快速发展，中国已进入大众旅游时代，国内外各大景点之间的竞争加剧，面对这种现象，加大特色景区的竞争优势，研究景区的推广和营销非常必要。

随着社会经济水平和科技发展水平的不断提高，智能手机的普及使得信息传播更加快捷方便，自由灵活，也使得用户有更多的渠道了解景区的咨询和情况，所以之前依赖于传统媒体传播的景区也随之需要改变，拓宽传播推广的路径，迎合用户的需求。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

2. 国内外研究现状分析

通过中国知网期刊论文数据库搜索关键词新媒体、景区推广，可以得到三年内相关度比较高的国内外文献45篇。

在这些文献之中，通过总结和归纳，大致可以把利用新媒体的景区推广营销路径分为以下几类：以个人博客、微信、微博为主的社交媒体推广营销；以智能手机、平板电脑、户外移动电视为媒介，旅游景区的电子管理为依托的智慧旅游方式推广营销；在新媒体背景下景区推广营销的变革探讨，通过互联网、网络视频、微博、微信、博客、社区论坛、大型数字户外媒体等新媒体形式能带给景区推广营销的转型、创新、变革等。

冯咏对新媒体时代中旅游景区的微信营销模式进行了研究，结合目前旅游景区微信营销现状以及游客对微信营销的感知现状，综合景区微信推广营销的内容和途径，提出了ocs的新型微信营销推广模式；而王晓丽却认为旅游博客推广营销已成为新媒体背景下网络营销的一种新模式，旅游博客是极具景区推广营销价值的一种新型网络营销推广工具；王乐鹏等人认为社区网络已成为新媒体背景下大部分游客出行的参考选择，旅游企业和景区应重视社区网络的建设和推广营销；周卫芳以横店影视城为例，提出影视主题公园类旅游景区利用新媒体进行推广营销时不同的渠道和推广营销要点；谢朝栋则以常熟服装城购物旅游景区为例，具体分析了购物型旅游景区如何使用新媒体进行推广营销来积极转型，吸引更多旅游者；张子木研究了新媒体技术在旅游景区中的多样化表现形式和推广营销模式，对于打造多媒体互动的虚拟旅游景区提出了相关建议；在由清华大学出版社出版，邹统钎主编的第三版《旅游景区开发与管理》中，也提出了新媒体背景下的数字化旅游景区的概念。

3. 研究的基本内容与计划

新媒体的概念及构成原因：从概念上了解新媒体的形成、特征、以及由其特征为景区推广营销带来的优势；发现旅游景区的传统推广方式及其缺陷：分析类似于皇帝女儿不愁嫁这样的旅游景区推广营销路径在现代社会新媒体背景下的不适应性，提出利用新媒体推广营销的特点与长处；查阅资料找到利用新媒体进行景区推广营销的主要路径：如微信、微博、博客等社交网络平台的发展、数字化旅游景区的发展、如天涯论坛、人人网等社区网络的发展等；对新媒体背景下不同的景区推广营销路径的不同特色及其优缺点进行分析，使景区推广营销更有针对性地投放到目标人群，推动旅游景区的发展。

4. 研究创新点

研究视角的创新：目前针对新媒体背景下景区推广的研究主要集中于微博、微信、社区网络平台的具体营销推广策略的研究，缺乏对这些新媒体推广营销路径的整合和总结性研究。

特色：随着社会经济水平的发展和科技水平的进步，新媒体这种改变了传统媒体传播者与受众之间的固定关系，改单向传播为双向传播，更有即时性，多样化的特征表现的热门营销手段，无疑比传统的推广营销模式更加适合对景区的宣传和推广。

通过对新媒体背景下景区推广路径的研究，为景区如何抓住在新媒体大背景下的优势机遇，选择适合的推广营销路径发展提供依据和指导。