扬州旅游形象发展研究开题报告

1. 研究目的与意义

城市旅游形象作为一种城市资源有助于提升城市竞争力，全面推动城市经济发展，其发掘与培育将直接启动和发展城市旅游、会展、物资交流等第三产业。它是吸引技术、资金、人才等生产要素资源的磁力中心；它可以促进城市自身产品、服务、模式的输出；它具有很强的市场营销效应，对招徕旅游者有着积极的作用。总而言之，良好的城市旅游形象对外具有召唤力,对内具有自律力，是城市旅游经济实现可持续发展的基础。

因此，本文对扬州旅游形象的发展过程进行了相应的研究，剖析了发展过程中所遇到的问题，提出了合理化建议与对策。将扬州独特鲜明的形象以有效的途径加以传播推广，创造出更好的发展前景，对今后扬州旅游形象的发展具有重要的借鉴与推动作用。

城市旅游形象作为一种城市资源有助于提升城市竞争力，全面推动城市经济发展，其发掘与培育将直接启动和发展城市旅游、会展、物资交流等第三产业。它是吸引技术、资金、人才等生产要素资源的磁力中心；它可以促进城市自身产品、服务、模式的输出；它具有很强的市场营销效应，对招徕旅游者有着积极的作用。总而言之，良好的城市旅游形象对外具有召唤力,对内具有自律力，是城市旅游经济实现可持续发展的基础。

因此，本文对扬州旅游形象的发展过程进行了相应的研究，剖析了发展过程中所遇到的问题，提出了合理化建议与对策。将扬州独特鲜明的形象以有效的途径加以传播推广，创造出更好的发展前景，对今后扬州旅游形象的发展具有重要的借鉴与推动作用。

2. 国内外研究现状分析

旅游形象一词由美国科罗拉多州立大学的J.D.Hunt提出。此后，国外学者对旅游形象研究的重视程度逐渐加强。Chon、Echtner和Richie、Stabler都曾对旅游形象研究的重要性做了详细的阐述，普遍认为旅游形象影响着个体的主观感知和目的地选择。Guthrie提出：在旅游研究中，形象比可触摸的资源更为重要，因为知虽不真实，却激发了旅游者作出去或不去的决定。

廖卫华将旅游形象定义为现实和潜在旅游者对旅游地的认知，是对旅游地各要素产生的印象总和，是旅游地特征在游客心目中的反映。邓明艳指出旅游形象是旅游者旅游后，或潜在旅游者通过媒体获得的关于旅游地的总体印象；张建忠认为旅游形象是旅游者对区域内各种自然、社会经济等方面的旅游要素的综合感知和印象。

对相关文献进行梳理之后发现，国内外对旅游形象的研究成果比较丰富，但是对于旅游形象发展的研究相对少许多，而在旅游形象今后的发展中，曾经的发展过程对其是具有不可忽视的推动作用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

本课题主要研究内容主要包括相关的扬州历年来旅游形象的变迁与发展，以及今后旅游形象的定位，在塑造旅游形象过程中遇到的问题和解决方法。

研究计划

4. 研究创新点

国内外对旅游形象的研究非常多，相对而言旅游形象的发展的研究就少很多，特别是对扬州的研究，本课题就针对发展做出研究，从中发现并学习到经验应用到扬州旅游形象的塑造与今后的发展中去。