南京乡村旅游网络关注度分析开题报告

1. 研究目的与意义

乡村旅游作为一种新型的旅游产业，近年来正在中国迅猛发展。虽然相比较国外的乡村旅游，中国的起步和发展较晚，但随着不断地尝试和创新，也逐步找到适合中国乡村旅游的发展模式，尤其是伴随着互联网时代的到来，乡村旅游的发展和互联网的作用更是密切相连。乡村旅游的网络关注度不断上升，越来越多的潜在游客愿意通过互联网来了解各乡村旅游目的地的特色，通过这种低成本又便捷的方式来做出更加适合游客自身的旅游选择。因此，对于乡村旅游网络关注度的分析可以更加进一步了解互联网对游客的决策有何影响，对乡村旅游的发展有什么积极的和消极的作用，可以更加深入地指导乡村旅游业扬长避短，展现其优势，吸引更多的游客，具有非常重要的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

2005年戴维森等(davidson，etal.)通过实证对比分析以台湾为旅游目的地的旅游网站的信息流与现实旅游流，发现网站信息流对游客旅游行为具有引导潜力。在2010年duartep《evolutionofruraltourisminportugal:a25yearsanalysis》对乡村旅游和网络关注度就进行了一些研究和探讨，之后kristenlovejoy在2012年出版的《publicrelationsreview》中指出大数据时代为乡村旅游游客信息流的获取提供了更为有效迅速的渠道，乡村旅游建设强大的市场需求来源于游客对旅游体验的多层次需求，这些多层次需求信息完全可以借助乡村旅游的大数据分析来获取，网络搜索引擎上的网络关注度便是旅游大数据的主要表现形式之一。

2004年何景明发表的《国内乡村旅游研究：蓬勃发展而有待深入》一文中就对乡村旅游的进行了一些研究，介绍了乡村旅游这个概念，对其发展模式都进行了一些简要的研究，提出借鉴了外国的部分发展经验。另外还有2006年发表的《乡村旅游研究综述》和《我国乡村旅游研究述评》两篇文章对我国的乡村旅游的的发展都进行了分析研究。2012年的《近5年中国国内乡村旅游研究热点问题综述》中选取2007～2011年间以乡村旅游为题名的核心期刊及旅游专业期刊论文为综述对象，利用noteexpress文献管理软件对我国近5年来的乡村旅游研究相关问题进行分析和总结，对乡村旅游的开发模式、乡村旅游与社会主义新农村建设、乡村旅游可持续发展、乡村旅游影响以及乡村旅游规划与开发等热点问题加以综合评述，并指出未来国内乡村旅游研究的趋势。2010年梁志峰所发表的《基于google趋势分析的区域网络关注度研究以湘潭为例》中就讲述了以google趋势来研究湘潭的网络关注度。另外，除了google以外，还有以百度指数为依据来研究网络关注度的，正如在2013年，喻国明在《大数据分析下的中国社会舆情:总体态势与结构性特征基于百度热搜词(2009－2012)的舆情模型构建》一文中表示目前全球最大的中文搜索引擎，百度指数便是基于百度等搜索对目标关键词计算出的关注度。黄先开，张丽峰，丁于思在2013年发表的文章《百度指数与旅游景区游客量的关系及预测研究以北京故宫为例》中写到的那样，故宫实际游客量与百度关键词北京故宫、故宫、故宫门票间存在着长期均衡关系，并且是正相关，也就是说，随着各个百度关键词搜索指数的增加，故宫实际游客量也会相应的增加。

由此得出的结论是，这些研究主要集中在大数据时代的网络关注度对整个旅游业和城市旅游的影响，研究方向甚少涉及网络关注度对乡村旅游的意义，但是通过对乡村旅游的网络关注度的分析对乡村旅游的发展有着很大的指导意义，有进行这方面研究的必要性和重要性。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：阅读收集大量国内外乡村旅游、网路关注度以及乡村旅游和网络关注度都有的文章和著作，对此总结出对于乡村旅游网络关注度分析研究的方法和做需要的内容。利用百度指数数据，通过定性和定量相结合的方法分析南京的乡村旅游的发展，进一步对南京地区的乡村旅游网络关注度进行分析研究，得出具有指导意义的结论，从而指导南京地区，江苏省乃至全国的乡村旅游在网络时代更加纵深的发展。

研究计划：1、2015.122016.1.15文献资料搜集、分析、完成开题报告和文献综述

2、2016.1.162016.2撰写论文提纲

4. 研究创新点

在大数据对整个旅游业以及对城市旅游研究的基础上，进一步对乡村旅游的网络关注度进行分析，利用百度指数数据来研究乡村旅游的网络关注度，定性与定量研究相结合，使研究的结果更加具有现实的指导意义，可以快速推动乡村旅游利用互联网的良性发展，补充乡村旅游的影响因素，也丰富其发展模式。