携程网旅游电子商务营销模式探析开题报告

1. 研究目的与意义

1.我国的旅游电子商务发展还明显落后于西方发达国家，目前还处于探索的阶段，而且学术界还没有对旅游电子商务这一概念坐做出充分的解释，还没有形成完整的定义。

2.如今旅游网站层出不穷，携程网也面临着挑战，通过对营销模式的分析，消费群体的分析，使之成为中国最具价值的旅游网站。

2. 国内外研究现状分析

.国外：1.在20世纪六七十年代，航空公司和旅游饭店集团基于增值网络和电子数据交换技术构建的计算机预定系统，标志着旅游电子商务雏形的出现。

2. 旅游电子商务的概念始于20世纪90年代，最初是瑞佛.卡兰克塔（ravi kalakota)提出的，由约翰.海格尔(john hagel)进一步发展。但是，很少人对旅游电子商务这种概念做出充分的解释，目前学术界还没有对她提出完整的定义。

3. 在20世纪90年代以来，对旅游网站的研究才刚刚起步。后来几年，把经济学和数学模型引用到旅游网站的建设中。在研究内容方面，对旅游电子商务发展的对策的研究比较少。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、携程网旅游电子商务的营销模式和传统的营销模式对比

二、携程网旅游电子商务营销模式的swot分析（优势、劣势、机遇、挑战）

4. 研究创新点

1、我国旅游电子商务营销还在探索中成长，本文通过对携程旅行网营销模式的研究，为以后以电子商务营销的网站提供了借鉴意义。

2、以携程网旅游电子商务营销模式的吸引客户群进行了全面的分析并提出相应的解决方案，国内对这一问题的研究还在起步阶段