旅行社青奥旅游产品的开发与营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

在这个体育盛会极度商业化的时代，青奥会的举办必将给南京旅游业发展带来无限的商机。

本文将通过对南京地区旅游资源及旅游发展状况，青奥客源市场的组成，青奥旅游者自身的行为特征并结合奥运会的举办对举办地旅游业的影响进行研究，为旅游社开发专门的青奥旅游产品和营销渠道提出建议。

希望能为2014年南京青奥旅游的发展贡献自己的一份力量，同时也能为旅行社青奥旅游产品的开发与营销提供一定的借鉴。

2. 国内外研究现状分析

从目前的文献资料来看，专门针对青奥旅游的研究无论是国内还是国外都相对较少，而对奥运旅游的研究则比较成熟。

国外奥运的研究相对比较早且相对完善。

1952年美国福斯博士完成了第一篇以奥运会为主题的博士论文，从此也揭开了欧美人系统地研究奥运与旅游的序幕。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、旅行社青奥旅游产品的内涵及其构成二、旅行社青奥旅游产品的时空布局三、旅行社青奥旅游产品的开发策略四、旅行社青奥旅游产品的营销策略五、总结与建议研究计划：2012年9月中旬10月中旬：文献资料的收集、分析，完成开题报告，文献综述和撰写论文提纲；2012年10月中旬11月中旬：完成毕业论文初稿，接受中期检查；2012年11月中旬2013年1月初：论文修改，提交定稿打印稿；2013年5月底：参加答辩

4. 研究创新点

一、以旅行社旅游产品开发理论为指导，以南京目前的旅游发展的状况为基础，根据南京青奥旅游资源和青奥旅游者自身的行为特征，为旅行社设计开发针对青奥会旅游专项的路线和产品提供思路和意见。

二、以旅行社旅游产品营销理论为指导，根据青奥旅游产品的特点，打造属于青奥旅游的专项营销网络。