国内主题公园营销方式分析——以恐龙园为例开题报告

 2021-08-09 00:06:00

1. 研究目的与意义

　　通过对比国内外主题公园主要营销方式，结合恐龙园的自身情况，找出一条适合我国主题公园发展的营销方式。

对比几个恐龙园的本身及营销方式，相互借鉴，共同成长。

2. 国内外研究现状分析

主题公园的市场营销策略主要包括：产品策略、价格策略、渠道策略与促销策略。国内国外基本都是从这几方面入手，各有长短，可相互借鉴。

另外，主题公园的具体营销方式又包括：整合营销、网络营销、品牌营销、体验营销、数据库营销、危机营销等。其中，数据库营销国内尚未引进；危机营销多数被运用于国内；整合营销和体验营销处于国内向国外学习发展的阶段；网络营销正在发展，虽规模不及国外，却也小有成就；品牌营销是国内外都特别重视并一直经营着的策略。

　　国外的迪士尼对上国内的恐龙园，意在探索一条有利于国内主题公园发展的营销道路。

3. 研究的基本内容与计划

1) 研究内容：国内外主题公园的发展状况分析研究

游客对恐龙园的认知调查研究；

国内恐龙园的营销方式研究；

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4. 研究创新点

搜集国内各个恐龙园资料，进行对比分析，探索其营销的成长道路。

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