旅游酒店微博营销行为分析——以金陵连锁酒店为例开题报告

1. 研究目的与意义

微博营销目前来看尚算是一个崭新的领域，但是它具有旺盛无比的生命力是有目共睹的，旅游酒店要通过自身的努力去经营、去管理、去维护、去完善自身的微博，使其成为自己市场竞争的有利武器。

旅游酒店在应用微博营销的效果会受到诸多因素的影响和限制是微博营销难以克服的缺点。

本文通过梳理现有的理论加以实际研究的结合来论述如何在整个微博营销的过程中，找准自身定位，运用有效的微博技巧完善维护旅游酒店微博，使得旅游酒店更快更好更稳更强的发展。

2. 国内外研究现状分析

国内外已经对微博营销的概念发展现状和特点与功能有了初步的探索。对于微博营销的研究成果主要体现在营销策略和运营模式方面。理论方面的研究比较少。比较有代表性的比如曹东林等人从信息论的角度出发，于2009年提出了一个基于网页格式信息量的博客文章和评论抽取模型，该模型具有与语言入关的特点，具有一定的通用性。张晞, 刘洁等人于2012年还对旅游酒店微博营销的考核指标体系做了探讨，运用实证分析方法研究提出微博营销考核指标体系借鉴平衡计分卡形式，由品牌层面、用户层面、运营层面、资源层面四个层次指标体系为旅游酒店获取微博营销硕果提供了有力保障。

3. 研究的基本内容与计划

内容: 旅游酒店微博营销研究目的和意义, 国内外对旅游酒店微博营销的研究现状, 旅游酒店微博营销的发展策略以及具体实施,以金陵酒店微博营销为例案例研究，总结。

文献资料的收集2012.11.20------2013.1.25

数据的收集与分析2013.1.25-----2013.2.6

4. 研究创新点

将微博运用于营销的价值作为研究对象较为新颖，以品牌旅游酒店微博营销为出发点，通过实际的案例来研究旅游酒店的微博营销，加以现有理论结合，为做到与传流的营销方式结合。

正确运用策略，发挥优势使得旅游酒店更快更好更稳的发展。