旅游景区联盟现状与对策研究—以江南六古镇为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着旅游业的不断发展，旅游业上下游企业的旅游联盟特征表现得越来越突出，近年来,在国际工商企业战略联盟浪潮的影响下,我国旅游企业也纷纷组建战略联盟,并取得了一定的经济效益。本文以六个江南水乡古镇一一江苏的周庄、同里、甪直和浙江的乌镇、南浔、西塘，结合我国旅游业发展的总体趋势，认为组建景区联盟有利于水乡古镇树立品牌形象，提升整体竞争力，解决目前发展中存在的问题，推动旅游景区在激烈的市场竞争中不断发展，突破瓶颈，实现共同发展。

2. 国内外研究现状分析

国内外关于旅游联盟的研究主要集中于：建立旅游联盟的必要性和可行性分析，成功建立旅游联盟的影响因素，建立旅游联盟的形式和内容，用博弈论等理论来分析几个方面。研究发现关于旅游景区成功的因素的分析与维持景区联盟稳定性分析两个方面并未结合在一起；而且国内大多数学者把研究重点放在旅游企业战略联盟上，对于旅游景区的联盟研究较少，此外关于旅游景区联盟的文献中，多以讨论区域旅游景区联盟为主要研究方向，对于建立基于同种景区类型的联盟的研究所占比例较小。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:1.问题的提出；

2.江南六古镇的旅游发展现状分析及存在问题的探讨；

3.建立江南六古镇旅游联盟的必要性和可行性分析；

4. 研究创新点

本文以同类旅游景区联盟为研究对象，并以江南六古镇进行案例研究，创新地提出将维持联盟稳定性归为建立成功的旅游联盟的组成部分，拓展和深化了旅游联盟研究的对象和范围。