基于重游度提升的游乐型主题公园市场营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

本文主要通过对主题公园的兴起、含义以及基本特征，结合我国近20年主题公园领域发展的态势以及存在问题分析，从提升重游度的角度出发进行市场营销分析，包括对市场、产品、价格、销售渠道、相关产业链以及其他方面，研究得出通过这样的营销方式是可以提升重游度的，这对于我国游乐型主题公园的经营和发展还是有一定的理论借鉴意义的，具体的有待于运用于实践中。

2. 国内外研究现状分析

主题公园是旅游景区的一种类型,它作为旅游资源的重要补充和现代旅游产品中的新兴组成部分,在我国已有20年的发展历史，期间主题公园在不同发展阶段的命运也是起起落落,但总体来说,我国主题公园的开发依然处于探索阶段,表现在实践与理论两方面。实践方面：过去一些主题公园的残枝败叶还未及收拾,一批新的主题公园项目又竞相上马,但以同样惊人的速度纷纷落马；理论方面:有关主题公园的一些理论还是以总结主体公园成功与失败的具体经验为多,缺乏对实践的事先指导作用,尚不成熟,有待完善。

国外的主题公园主要的盈利是呈多样性的，这和我国有着很明显的区别，我国的主题公园盈利模式较单一，主要靠门票收入。

我希望通过从提升重游度的角度来探讨主题公园今后的经营和发展方式，让我国的主题公园发展能够更加系统并且达到经济、环境、社会的可持续发展。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、主题公园的兴起及含义、特点

2、国外游乐型主题公园研究的相关动态

4. 研究创新点

1、通过问卷调查的形式分析旅游者对于游乐型主题公园的认知。

2、从提升重游度出发的角度来研究我国的主题公园的经营和发展的未来态势。

3、从市场营销的出发点进行分析，制定相关的市场营销策略提升重游度。