天目湖风景区旅游产品发展潜力分析开题报告

1. 研究目的与意义

目的：通过此次研究，期望对天目湖未来的旅游规划开发以及营销市场、营销方式等起到一定的帮助、启示作用，同时加深人们对天目湖风景区的认识并明确旅游定位。

意义：天目湖旅游风景区不仅仅是溧阳旅游产业的支柱，更是常州乃至江苏的重要旅游景点，对其旅游开发优势的研究可以帮助挖掘更多更好的旅游吸引点，加强其规划与开发，力争打造成与西湖、千岛湖等世界著名湖区景观齐名的旅游胜地。

2. 国内外研究现状分析

从1992年成立12个国家级旅游度假区开始,到2001年为止,我国共有12个国家级旅游度假区,120多个省级旅游度假区,其中1/3为湖泊度假型。现在的湖泊旅游度假区仍以观光旅游为主，并且大部分处于停滞阶段,少部分处于良性发展阶段。国内旅游现阶段仍以观光游览为主，休闲度假游所占比例较小，其次我国湖泊度假区发展中存在较多问题，如水质差、区域合作度不够、主题活动单一、品牌宣传力度弱等等，这些都是影响我国湖泊旅游度假区发展的因素。

湖泊旅游度假区最初是在欧洲一些国家出现,然后依次向北美洲、南美洲、非洲、大洋洲和亚洲传播。现在欧洲的湖泊旅游度假区发展较完善。他们的旅游开发成功之处在于：1）注重保护湖泊生态环境。不论是旅游开发还是日常生活，政府、企业、居民都注意保护湖泊环境质量。他们十分注重开展生态旅游，强调旅游发展的可持续性以及环境友好性。湖泊水质是其重要营销点之一，许多湖泊旅游目的地宣传湖水可以直接饮用，以此来吸引旅游者。2）注重城镇与湖区联动。与我国旅游区开发将城镇居民作为一种负担的态度不同，国外湖泊旅游区将城镇居民作为旅游区的合作伙伴来看待，经过几个世纪而不是短暂的开发，城镇与湖泊旅游区形成了和谐的生态系统。3）建设便利的旅游交通系统。4）旅游产品丰富，以家庭出游为主。为游客提供丰富的产品体系，其中水上项目主要有：游泳、帆板、游艇和游船、潜水等；陆上项目主要有：徒步旅行、山地自行车、漂流、骑马旅游、高尔夫等。附近还会开发诸如主题公园之类的大型娱乐场所,吸引很多带小孩的游客。在空中游览项目方面，还可开发乘直升飞机空中游览项目。5）推行整体营销策略。

3. 研究的基本内容与计划

内容：针对天目湖旅游风景区在地理位置、交通、资源、软硬件设施等方面的优势展开分析，深度挖掘山水园和南山竹海两大核心景区在休闲度假、避暑、疗养等新型旅游开发方面的潜力，同时对天目湖旅游景区形象提升、产品的整合发展进行总体规划和分析。

计划：1）整理参考资料、数据等；2）整合资料，得出论文大体框架；3）到天目湖旅游风景区实地调查，对其各类型旅游产品的现状、发展进行分析，总结有效数据；4）对天目湖旅游产品的发展潜力、现有问题、景区整体形象等进行总体研究并提出相应对策；5）论文总结定稿。

4. 研究创新点