1. 研究目的与意义
随着高校体制改革和扩招，大学生人数逐年攀升。
尤其是南京，作为江苏大学生最为集中的地方，大学生是一个潜在的巨大市场。
他们既有极大的旅游热情，又有比较充裕的时间，所以我想通过对南京高校部分大学生的抽样调查，分析他们的平均课余时间、接受价格范围、接受路程长度等等，来明确大学生的具体需求。
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2. 国内外研究现状分析
通过问卷调查以及参考文献的方式，对大学生旅游市场已经有了一定的了解。目前的现状是大学生人数逐年增多，闲暇时间较多，可支配费用增多，并且他们有着求知、缓压、情感、娱乐等强烈的旅游动机，市场规模的潜力巨大。但是学生消费水平低，偏好自助游，以及获取信息渠道狭窄等问题使得大学生旅游市场没有得到充分开发。所以制定了产品、定价、营销等开发策略，来挖掘市场潜力。
3. 研究的基本内容与计划
1．大学生的特征与问题分析
1．1．大学生市场的优势
1．2．大学生市场的劣势
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4. 研究创新点
对南京市的大学生市场做了最新的调查分析，市场状况和需求的研究对于旅游业开发新型产品路线具有重要意义。
并且针对这样的特殊市场，还设计了几条旅游专线，对于旅行社的开发也会具有良好的指导意义。
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