扬州园林旅游市场开发策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

文章从扬州古典园林入手，参照国内先前对于古典园林的研究，以及在旅游市场开发方面的研究成果，分析扬州特色古典园林旅游资源，针对扬州城市的旅游资源，考虑到古典园林在扬州旅游资源中的重要角色，在自身的优势资源上下功夫，扬长避短，给出提高扬州园林旅游竞争力的合理化建议，对整个扬州旅游市场有极其重要的意义，从而带动扬州其他产业的发展。

2. 国内外研究现状分析

纵观国外的旅游市场的研究，基本还是在研究其市场营销、旅游市场需求与分析和旅游细分市场等方面。由于中外旅游资源的差别，在园林旅游上只在花园上有些研究。

对于旅游市场的研究，在旅游市场需求与分析方面，重点研究的是旅游需求模型的构建和旅游需求预测。sarath divisekera2003年构建了国际旅游业的需求模型，c.lim1997年回顾了国际旅游需求模型。在需求预测方面，kevin greenidge2001年用stm方法预测了旅游需求，f.chu1998年预测了亚太国家的旅游需求。同时，也有少量的旅游需求的一般分析和对未来旅游希求各个指标的预测。在旅游市场营销研究方面，bill bramwell1996年研究了工业城市的旅游营销形象，myniam janseir verbeke1996年从博物馆旅游者的角度研究了城市旅游营销，同时，也有关注旅游经济中销售业种的混乱现象的研究。在旅游市场细分的研究方面，joseph s2003按照旅游者的感觉而得出的旅游市场分割情况做了理论研究，不过，在这方面的研究成果多为实证研究，如livio di matteo1996年分析了加拿大跨国旅游市场等。另外，也有少量关于旅游供给和旅游价格的研究，如研究博物馆的供给以及旅馆的估计价格等。

对于花园方面的研究，harriet gross 和nicola lanea提出了，在当代社会国内私人花园方面，人们表现出有了迅速上升的的兴趣。文献表明,花园有着个人的特殊的含义，园艺花园也可能有一定的疗效。文章表明人们在花园方面的兴趣,可能会随着时间的推移而改变,并在此基本上进行研究调查。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：文章研究扬州园林的旅游资源，研究园林的特点，即有南方园林的秀，也有北方园林的雄，扬州园林有着自己的特点，即健雅。研究其文化即徽派文化和盐商对扬州园林的影响。研究扬州园林的区位条件，接待游客情况，整个园林旅游市场定位。园林本身的特点和优势，和苏州园林做相应的比较。

研究计划：

2009年10月16日11月10日：文献资料的收集、分析，完成开题报告

4. 研究创新点

文章从园林旅游资源入手扬州的旅游市场，在立足点上做到了有扬州自己的特色，因地制宜的对扬州的旅游市场进行分析。