论旅游景区间的联合营销：以宜兴和溧阳为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着国内旅游景区开发力度的增强，近些年出现的新景区越来越多，我国旅游景区的市场竞争变得激烈起来。

面对激烈的市场竞争，除了做好内功、加大营销力度、开拓营销渠道等工作之外，景区之间联合营销的概念也日益受到了大家的重视。

旅游景区的联合营销能提升所在区域旅游目的地的整体形象，塑造区域化旅游品牌，吸引更多的客源，以达到资源优势互补，营销效益最大化的目标。

2. 国内外研究现状分析

上个世纪60年代开始出现合作营销理论的雏形，之后联合营销的理念被运用于旅游景区的市场营销的研究中。

国内外关于旅游景区联合营销研究取得了较大的有价值成果。

由于旅游目的地的市场联合营销研究较晚，同时涉及到多个市场主体，受到法律、市场体制等多方面的影响，仍存在很多不足之处。

3. 研究的基本内容与计划

本论文选取宜兴和溧阳案例分析的对象，通过采用比较研究的方法，对宜兴和溧阳两地在发展旅游业方面的自然条件，发展现状，存在问题等方面进行相同对比和相异对比，以及对两地提出联合营销的优势，方法途径等各方面进行比较，探讨两地旅游景区在联合营销方面的可能性和必要性，同时得出联合营销的优势，以达到资源优势互补，营销效益最大化的目标。

4. 研究创新点

将市场营销学的联合营销的相关理论运用到旅游景区的具体案例中，以宜兴和溧阳两个县级市作为个案研究的对象，通过对比分析，发现问题和解决问题，拓展旅游景区联合营销方面的理论和实践研究。