基于文化营销的我国主题酒店发展研究——以民族文化主题酒店为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：总结民族文化主题酒店发展不良的现状，分析原因，并找到解决对策，以及如何利用文化营销这一有利的营销模式使之进一步发展。

研究意义：知识经济这个时代，人们在消费物质形态产品的同时，更 加注重消费文化形态的产品，从这个角度看，企业最大的效益是由文化创造的，利用文化力营销，从而优化资源配置，推动经济发展，由此看来，文化营销是实实在在的生产力。因此，可以利用好这一营销策略使我国的主题酒店找出一条有自身文化内涵的发展道路。

2. 国内外研究现状分析

主题酒店的推出在国外已有近50年的历史，目前国际主题酒店的发展已经比较成熟，虽没有一个统一明确的说法和行业组织，但对全球主题酒店的研究相对较多。（德）福瑞里克普林兹的《new主题酒店》以海风外丰富翔实的案例，不仅细致入微地描绘出主题酒店渐缓变化发展的轨迹，更以独特的视角、不凡的思考，忠实地记录了当代一些主题酒店异军突起的进程和成果的展示。而对我国主题酒店状况的研究则相对较少，在魏小安老师的《主题酒店》一书正式出版发行后，国际主题酒店研究会正式成立，迎来了主题酒店在中国发生与发展的春天。魏小安在总结了国内外酒店业发展趋势的基础上，提出：中国主题酒店的发展是时代的呼唤，市场的需求。

国内外关于主题酒店研究取得了较大的有价值成果，在多方面达成了共识。但由于我国关于主题酒店方面的研究较晚，仍存在很多不足之处：

1、对主题酒店产品的研究不足。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：民族文化主题酒店是主题酒店的一个重要类型，但其发展的现状存在着很多问题，例如：概念模糊，文化体验性差，和差异性不显著等等。通过研究这些现状，运用文化营销的具体营销方略，提出相应的解决对策。

研究计划：1．2010.112011.1 开题准备，文献资料的阅读

2．2011.2 问卷调查进行，资料的分析

4. 研究创新点

1、运用各类主题酒店的研究成果具体分析民族文化酒店的概念、特点、发展现状以及未来发展的策略。

2、分析文化在主题酒店尤其是中国特色的民族文化酒店开发中的重要性及其原因。

3、利用文化就是生产力，结合文化营销这一具体的营销策略分析如何开发与发展中国特色的主题酒店。