高淳金花节旅游品牌形象对游客忠诚的影响研究开题报告

全文总字数：8963字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

（一）理论意义

在旅游市场竞争日益激烈、游客对体验的需求日益凸显的背景下，对节事旅游活动的相关问题进行研究符合时代发展的趋势。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

着手高淳金花节，以游览过高淳金花节的游客为调查对象，综合运用文献研究、定量研究、定性研究等方法，研究高淳金花节对游客忠诚的影响，包括：高淳金花节品牌形象的维度；游客忠诚的维度；高淳金花节品牌形象的各个维度与游客忠诚之间的相关关系；运用定量研究与定性研究等的研究方法，为高淳金花节的品牌建设和营销管理提供建议。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献研究法

通过阅读大量的专著、期刊论文、学位论文，将节事、品牌形象、游客忠诚的概念梳理、总结出来，并通过这些资料将上述要素有机结合起来，确定本研究的主要方向及内容。

4. 研究创新点

（一）研究视角创新

以地方性节事作为研究案例，以当地游客作为调查对象，这类文献不多。国内的节事研究大多都以较大型节事研究为主，因此本文在研究对象上具有一定的创新。

（二）研究内容创新

5. 研究计划与进展

（一）2018年10月1日之前，选定题目

（二）2018年10月2日至10月15日，查阅国内外相关文献，搜集资料

（三）2018年10月16日至10月24日，拟论文提纲，完成开题报告