民俗文化旅游区微信营销研究——以海南槟榔谷为例开题报告

全文总字数：5946字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

（一）理论意义

民俗文化是我国文化艺术的瑰宝，民俗文化作为地区最具特色的文化，是旅游文化中的一个重要组成部分。民俗文化旅游区区别于一般风景区，最关键的是它有着丰富的文化底蕴，传承着先辈的技艺，民族的风俗、民间的传说，如何将这些更好的呈现给游客，紧紧抓住游客向往的心，是民俗文化旅游景区要深入研究的必修课。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

本文以海南槟榔谷旅游区为案例，通过总结其民俗文化微信营销的成功之处及存在问题，设计微信营销优化策略，使景区能更好地将民俗文化宣扬出去，将民俗文化旅游市场打开，吸引更多消费者通过微信平台加入到民俗文化旅游的队伍中，推动景区旅游经济与文化发展，以期给其他民俗文化旅游区建设提供些许参考价值。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献分析法

笔者通过各方如知网、万方、百度学术等网站收集大量文献并广泛阅读，分析国内外的研究成果，了解民俗文化旅游、景区微信营销策略等领域的观点，掌握相关研究的最新动态。

4. 研究创新点

海南拥有丰富的旅游资源及优美的自然环境，又是少数民族聚集地较多的地区之一，虽然海南旅游业发展迅猛，然而关于海南旅游业特别是民俗文化旅游的研究相对较少，同时我国学术界目前将民俗文化旅游与景区微信营销结合起来讨论的研究并不多。本文选题新颖，以典型的案例地为研究对象，从微信营销的独特角度入手，重点分析民俗文化的宣传营销策略，并探讨总结出微信营销的成功之处及存在问题，提出优化意见，以期给其他民俗文化旅游景区起到一定借鉴参考作用，为民俗文化旅游研究增添不一样的色彩。

5. 研究计划与进展

2018年5月～2018年7月：查阅资料，完成文献综述的撰写；

2018年8月～2018年10月：确定选题，阅读文献，撰写开题报告，明确论文主要内容；

2018年11月～2019年1月：依据评阅后的开题报告，设计调查问卷并实地调查和访问，进一步收集、分析资料；