基于网络文本分析的南京旅游目的地形象感知研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义（一）理论意义 国内外已有大量文献对旅游目的地形象感知进行了定性和定量研究，主要研究着眼于旅游目的地形象感知的构成要素、影响因素、构成机制、测量方法等方面。

随着数字化时代的来临，许多学者也突破传统的实证研究方法，尝试通过网络文本分析的方式来探索旅游目的地形象感知研究。

南京历史悠久、人文氛围浓郁，具有丰富的旅游资源，旅游业一直以来也是南京经济发展的重要推动力。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标 本研究分别从旅游目的地的认知形象、情感形象、整体形象等方面构建南京旅游目的地形象感知分析类目，运用内容分析法，并借助rostcm6内容挖掘软件, 探索旅游者对南京旅游目的地形象的感知；在分析和归纳旅游者对南京旅游目的地形象感知的基础之上，探索旅游目的地形象与游客感知存在差异的根源，提出改善南京旅游目的地形象的对策建议。

二、研究的内容 （一）旅游目的地形象感知分析类目构建研究 分析类目是内容分析的基本单位。

本研究建立分析类目以 baloglu 和 mc cleary提出的旅游目的地形象构成模型即旅游目的地形象由认知形象、情感形象和整体形象构成为指导；参考 beerli 和martin 提出的自然与文化资源、旅游基础设施、气氛、社会与环境组成认知形象层面；目的地情感形象的衡量依据russel情感环模式。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法 （一）内容分析法以蚂蜂窝旅行网用户分享的南京游记作为研究样本，并按照一定原则对游记文本进行筛选和预处理；使用rostcm6软件对所筛选的文本进行分词、词频分析、情感分析等处理，将游记文本资料转换为数据资料。

并建立分析类目，探索游客感知南京旅游目的地形象的属性特征。

（二）文献研究法充分利用南京农业大学图书馆的电子资源，如中国知网等文献数据库，系统搜集旅游目的地形象感知方面的文献资料，梳理前人的思想结晶，最终确立研究主题和框架。

4. 研究创新点

（一）研究内容的创新性：南京历史悠久、人文氛围浓郁，具有丰富的旅游资源，旅游业一直以来也是南京经济发展的重要推动力。

然而，综观以网络文本为数据源的研究成果，目前利用网络游记对南京旅游目的地形象感知的研究成果还很鲜见。

本项目通过构建南京旅游目的地形象感知分析类目，深入分析和研究旅游者对南京旅游目的地形象的感知，进而提出改善南京旅游目的地形象的对策建议，可弥补或完善现有研究内容的不足。

5. 研究计划与进展

（一）选题阶段（2017年6月2017年9月） 搜集并阅读有关旅游目的地、形象感知等方面的文献资料，与指导老师沟通交流，明确论文选题。

（二）撰写开题报告与开题阶段（2017年 9月2017年10月）在进一步明确研究内容与研究方法的基础之上，梳理研究思路，撰写开题报告，做好开题工作。

（三）研究阶段（2017年 10月2017年12月）在蚂蚁蜂窝网上选取游记样本，并按照一定原则对游记文本进行筛选和预处理。