旅游信息网络搜索行为的代际差异研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义（一）旅游者行为研究是旅游学科研究的重要内容1.旅游者行为研究内容包含广泛。

旅游者行为研究包含的内容有很多，其中包括旅游者决策选择行为研究、旅游者动机行为研究、旅游者消费行为研究、旅游者时空行为研究等。

研究的角度也有很多，主要包括基于市场细分的旅游者行为研究、基于旅游产品细分、基于目的地细分等不同视角。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标本题研究目标主要集中在不同代际的游客网络搜索行为的比较研究。

通过对国内外旅游信息搜索相关文献的梳理和归纳，确立研究视角和研究目的。

在文献述评的基础上，进行实证研究，主要包括发放问卷，收集足够的一手数据，利用统计分析软件进行分析，研究不同代际游客的网络搜索行为。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法（一）文献分析法：查阅相关论文，做文献综述，研究代际差异理论，了解国内外针对于代际差异的不同划分方式，再结合目前中国国情，分析不同划分的优劣，找到适合本题的代际划分方法。

（二）问卷调查法：主要针对于不同代际收集相关信息，采取里克特量表设计问卷，针对不同代际，采取线上线下两种发放问卷的方式，力求获得足够的一手资料，保证问卷的回收率和真实性。

（三）比较分析法基于数据的收集和分析整理，研究比较出不同代际的旅游网络信息搜索行为，并结合实地调查过程中的接触和访谈，得出相关的结果，提出适当的建议。

4. 研究创新点

（一）国内目前针对代际理论的研究比较多，关于旅游者行为等方面的研究也比较充分，也存在相关代际理论同旅游者行为。

但是，国内目前基于代际理论的游客网络信息搜索行为的研究处于空白状态，因此本文的研究能够弥补这方面的不足。

（二）目前针对于50后60后的旅游行为研究不是很多，相关游客网络信息搜索行为集中在80后及以后，本研究能够弥补针对于中老年市场旅游行为方面的空缺。

5. 研究计划与进展

（一）研究计划1.在阅读文献的基础上，研究前期工作将主要集中在设计问卷上，预计先发放60份问卷进行预调查，再在实际调查情况的基础上对问卷进行调整和修改，以便获得更加准确全面的原始资料。

2.收集到预期的数据之后，利用spss和excel等软件对收集到的数据进行整理分析，并制作相关图表更加直观的展示数据对比。

同时利用因子分析，回归检验等数据处理分析方式，深入研究游客网络信息搜索行为的代际差异。